鼎点谘询> 欧亿5平台注册链接_视频号,帝国战争的导火索 欧亿5平台注册链接_视频号,帝国战争的导火索 2月1日,抖音宣布起诉腾讯反垄断,要求微信/QQ停止封禁,并索赔9000万。腾讯第一时间回应称,“字节跳动恶意构陷,腾讯将起诉。”随后抖音再度回应,详述起诉理由;腾讯则通过发红包封面的形式,轻描淡写地进行“再度回应”,大有“让法律的归法律,让商业的归商业”的意思。关于整个事件的来龙去脉,本文不赘述,让我们直接关注背后的逻辑。 欧亿5平台特色 www.ixirong.com 无回复 阅读全文 >2022-08-18
鼎点谘询> oe注册登录网_2020年,新媒体缺少爆款! oe注册登录网_2020年,新媒体缺少爆款! 在今年,能称得上刷屏的千万级爆文一篇也没有。目之所及,都是在单一维度上领先的,出现了不少数据高企,但未能引起人们关注的局部“爆款”。 欧亿5娱乐 www.ixirong.com 无回复 阅读全文 >2022-08-18
鼎点谘询> 欧亿5平台登录_重磅发布 | 2020微博电商营销行业报告! 欧亿5平台登录_重磅发布 | 2020微博电商营销行业报告! 2020年受疫情影响,整体市场低迷,消费者的注意力和时间更多向线上倾斜,由此刺激了众多品牌纷纷布局电商,大幅度增加营销预算和投入成本。购物环境也从“人找货”变成了“货找人”。此种趋势下,如何突出重围,抢占先机成为品牌主制胜的核心。 欧亿5平台登录地址 www.ixirong.com 无回复 阅读全文 >2022-08-17
鼎点谘询> 欧亿5新闻_罗永浩“抖音变现”,一定离不开这些套路! 欧亿5新闻_罗永浩“抖音变现”,一定离不开这些套路! 创业十余年,罗永浩的第五次创业入局直播带货,号称要做“带货一哥”,这事引起不少关注。 联想到今天的“带货一哥”李佳琦,就记起自己的一位男性友人,从把李佳琦直播当“综艺节目”看,到后来掐着点等开播,成为几场直播下来总会买上一两样的忠实粉丝。 这不由得让人好奇,李佳琦的魅力是什么?罗永浩的魅力又是什么,他又是否能打败佳琦成为带货一哥? 要当带货一哥,离不开四个法宝 简单化解读谁更能带货这个问题,首先就要理解,为什么直播带货这么夯,消费者为什么愿意买? 也就是,与其探讨直播间如何卖货,不如探讨消费者为什么会在直播间买货。从结果倒推,不就找到当直播一哥的秘密了? 1.价格咆哮 什么叫价格咆哮?说到这,不得不暴露一个只有妈妈们才会记得的故事。 那是十年前的一个夜里,沙发上老妈睡意正浓,手按遥控器转换节目的一瞬间,突然劈出一声咆哮,“只要998!史上最低价998!你去全世界任何一个地方的专卖店都不会有低于1000元的价格,破盘价998!买到就是赚到!买到就是赚到!”… 历史反复,我们这一代看直播带货,又何尝逃过了这个套路。 佳琦疾呼:“真的真的很便宜”、“现在下单只要50块,十分钟过后马上涨价”、“这个价只有佳琦直播间能拿到噢”、“我拿到的一定是最低的价格来回馈粉丝”、“价格不到最低 ,我真的不接的”… … 粗略估计下,今天99%的直播商品,都无一例外都是打折促销。就连茅台这样常常需要抢购的产品,在直播间也会以打折促销来做活动。尤其在价格透明化的今天,消费者对低价产品很快搜索得到证实,于是价格层面往往就是第一吸引力。 所以直播的一大核心要素是,如何通过“咆哮”让价格放射出强大的魅力… … 2.种草基因 产品是售卖的本体,但直播售卖的核心是要在短时间内,把产品的USP提炼出来,让他作为核心的产品吸引力。 这里,可用“钓鱼”打个比方。 如果价格是鱼饵的“扭动”的身姿,那产品的种草基因就是诱饵本身。 通过大量的直播案例,同样能发现主播带货的过程中,体现产品优势的时间往往占了八成。既80%的时间构建诱饵的身体,20%的时间扭动妖娆的身躯,而在产品内容中,往往会强调1-2个核心的种草基因,才能吸引鱼儿最终才能咬上去。 所以,产品要“香”,价格才有用武之地。 至于这个“香”的程度,很大一部分都要看主播能不能深度理解产品,表述产品的时候活色生香甚至天花乱坠,最终才能诱人神往。 3.粉丝活性 当然,不能忘了粉丝,现在李佳琦开播少说也有几百万粉丝来看。 所以当一个主播有大量粉丝的时候,意味着流量池够了,这样才能吸引用户像鱼儿一样“游”进来。 尤其对一些铁粉来说,如果是短决策产品,粉丝往往就会有“我家小哥哥小姐姐的推荐,我一定要应援,我一定要买”的心态,从而忽略价格、产品本身。 在这个场景下,粉丝的地位就上升成为直播买货的第一要素。 老罗,当然也有自己的粉丝。那么老罗的粉丝和李佳琦的粉丝谁更强呢? 通过时趣洞察引擎,来简单看下二者在微博平台的粉丝画像差距。 李佳琦的粉丝总体互动率很高达到27.31%,女性用户居多,90、95后占据大部分粉丝量,这些小姐姐也是今天容易“种草”的主力军。 图源时趣洞察引擎 在罗永浩的粉丝比例中,粉丝的互动量仅是李佳琦粉丝的十分之一。男女比例也以男性为主,粉丝年龄层也主要分布在85、90后。 图源时趣洞察引擎 从这点来看,老罗粉丝从性别到年龄层分布,都决定他的粉丝更偏向理性消费。在这点上,老罗粉丝的“应援能力”似乎远不及佳琦的粉丝。 4.口才制胜 那,老罗的胜算还有多少? 以下终于来到直播带货的重点和终点。 无论是把产品包装的出神入化,还是以极富表演性的叫喊震撼低价,甚至是纯粹为了把带货当成“综艺节目”来凑热闹,核心要的都是直播的一张利“嘴”,完美诠释一个产品“物美”、“价廉”、“再不买就没了”,这三大要素。 “OMG”、“这是什么神仙配色”、“最后5000套,再不买就真没了”、“这个产品真的非常好用”佳琦直播间真正要制造的氛围,就是要给消费者体现出一句话:这个东西物美价廉,再不买就没了。 同样,老罗的口才也是极好的,沉着冷静的低温幽默,总让人捧腹又信服。 由此可见,老罗在巨大的流量扶持下,老罗的胜算,就主要落在他的口才上了。 直播带货的三大心理要素 关于以上这四点,其实在消费心理学上也能得到很好的印证。 一般来说,直播带货典型的满足了三种消费心理: 1. 求廉心理 这种消费心理是指,消费者购买商品时,对其价格特别重视,希望购买到既实用又价廉的商品,购买商品过程中喜欢对各类商品或同类商品的价格进行反复比较,然后决定自己的购买。 因此当一个主播不断强调价格优势、产品低廉时,物美价廉的好东西,自然而然就会吸引消费者购买。 2. 从众心理 这种消费心理是指,一个人进入到一个群体后,他的行为就会自然而然的跟随群体。也就是当主播通过精彩的表达,不断吸引消费者购买时,就会制造消费者的从众心理。 “哎哟,大家都在买,我也要买,不买就亏了!”,参与过直播买货的朋友,一定出现过这个心理场景吧? […] 欧亿5咨询 www.ixirong.com 无回复 阅读全文 >2022-08-16
鼎点谘询> 欧亿5平台注册_2020年中国互联网年度报告! 欧亿5平台注册_2020年中国互联网年度报告! 2020年全网月均MAU11.55亿,从年初的11.45 亿到12月的11.58 亿,净增1303万,月均增速只有1.7%,这中间,还经历了一轮过山车,疫情影响,4月份MAU一度增加到了11.64亿,不过随后震荡回落,移动互联网市场已经全面进入存量时代。 登陆欧亿5要注册吗 www.ixirong.com 无回复 阅读全文 >2022-08-15
鼎点谘询> 欧亿5平台注册_微博,熬过“至暗时刻”了吗? 欧亿5平台注册_微博,熬过“至暗时刻”了吗? 微博从2009年成立到现在,已经11年的时间了。在这11年中,微博与搜狐、网易、腾讯微博经历了一场大战,最后占据了稳定的“王者”位置。随着如今不少发展势头迅猛的社交平台的出现,微博的地位也被撼动,被迫迎接后浪发起的挑战。 欧亿5注册代理 www.ixirong.com 无回复 阅读全文 >2022-08-13
鼎点谘询> 欧亿5新闻_快手直播破壁:圈层指引与社交呼唤 欧亿5新闻_快手直播破壁:圈层指引与社交呼唤 在短视频上看直播,原本不是什么新鲜事。但快手直播还在不断地向圈外拓展,而那些曾经的尝试所形成的内容生态,在阳光雨露之下,会开满了花,生长出无限的可能。 时针摆动,日历已至三月,空气都有了一丝春天的味道。 可是,突如其来的疫情,打乱了原本的生活节奏。居家防疫期间,人们的活动范围被限制在了方寸之间,不得不开启“云生活”模式。 空间的局限,刺激了人们对信息获取的渴望,以求得到心理慰藉与安全感,也激发了人们对在线娱乐的欲望,想以此进行情绪的宣泄。 在这样的背景下,直播因其内容品类的丰富与传播效率的迅捷,成为了当下人们最直接、最接地气的选择,也因此推动了直播平台在内容与玩法上不断迭代。 快手作为积蓄了3亿日活用户的头部短视频平台,在疫情期间,依靠直播领域的平台优势与技术优势,迅速切入各类直播场景,完成了直播的边界拓维,也打开了新的想象空间。 一、奔跑中的快手直播 1.1 直播的前因往事 国内直播行业,要从最早YY说起。当年辉煌一时的YY公会,以及MC九局、王冕、苏仨等元老级主播,是我们关于直播最初的记忆;再后来游戏直播盛行,虎牙成立,斗鱼诞生,2015年熊猫TV杀入直播行业,宣告千播大战开启,随后快手等短视频产品切入直播领域。 2019年12月初,快手大数据研究院发布了《2019快手直播生态报告》,正式宣告快手直播日活用户突破1亿。 此时的快手直播,内容几乎遍布了直播行业的所有角落,从普通人的生活百态,到游戏直播、政务直播、企业直播、媒体直播,还前所未有承担了国庆阅兵直播,已然是加速进化之势。 转过年,疫情突如其来,放缓众多行业前行脚步的同时,再次为直播行业按下了加速键,也让快手获得了升级直播的又一个时间窗口。 1.2 快手直播的坚持 2016年快手上线直播功能,三年时间实现了“短视频+直播”的闭环,不断丰富着快手的直播生态。 沿着快手直播产品迭代的时间轴追溯,我们可以发现快手一贯的坚持,那就是对直播内容的深耕与拓维。 在过去的一年里,快手直播在内容入口上不断优化,挖潜各垂类领域: 比如: 在游戏领域,将游戏类内容聚合成游戏版块,且进一步将游戏直播建设为游戏TV,并在侧边栏提供直接入口; 在音乐领域,推出快手“音悦台”,在同城页与侧边栏同时提供入口; 在汽车领域,上线了“快说车”版块; 在二次元领域,也推出了垂类频道,开启了虚拟形象3D直播,如一禅小和尚直播等…… 图1-1 快手直播入口 从直播广场到各垂类内容的入口,这是快手直播产品迭代的缩影,也是满足不同用户群体直播内容诉求的体现。 除了功能与入口的拓展,在内容展现上,快手直播也有一以贯之的感觉。 这种感觉,我觉得是真实。 从抗疫到现在,当你打开快手,在直播广场转一圈,你会发现武汉方舱医院中医护人员的忙碌身影,还有村口正在执勤防疫的村干部,以及很多居家防疫的艺人。 这些原本散落在世间各个角落的光影,被快手聚在一起,成为了抗击疫情的时代留影。 从未有哪部史书会用如此鲜活的方式来记录,也从未有哪部记录片会用如此接地气的方式来传播。 有人说,解决恐慌的有效方式是还原真实。 身在家中,却可以时刻关注外部世界的变化,并直接探查到疫区腹地的画面,很多疫区的主播化身为“谣言粉碎机”,将最真实的内容直接曝光在了镜头下,由此降解着国民的恐慌。 1.3 快手直播的改变 这段时间,快被“憋疯”的宅男宅女们燃起了对线上娱乐的强需求,不少艺人因疫情“被封印”后,也在不断寻求线上互动的新方式。 这种情况下,线下与线上的次元壁,被快手击穿了。 近来,快手尝试将荧幕综艺、线下音乐会与教育文化活动搬到了直播间,通过串场、连麦等形式,让观众看到了直播更多的可能性与想象空间。 比如,快手与笑果文化合作打造的栏目《诞愿人长久》,以“云串门”为切入点,利用直播连麦功能,打造出直播版吐槽Party,将娱乐明星与快手红人汇聚在一起,实现了脱口秀的综艺效果与快手直播的结合。 在其他线上活动中,快手也邀请到了诸如钢琴家郎朗、日本国宝级大师坂本龙一等大咖。 图1-2 快手直播活动(部分) 而在云蹦迪系列活动中,快手直播采用锁链直播间技术,支持用户在各地云蹦迪直播间自由跳跃,打出了“一秒转场”的口号。 快手“快说车”频道,联合东风风神打造了一场名为“一碗车市热干面”的直播秀,让云卖车的概念再次大热,为汽车厂商和经销商提供了一种新的用户增长路径。 可以说:快手直播系列活动,以内容建设为主线,在原本生活化内容的基础上,对娱乐综艺与教育文化类内容进行了完善补充,并对赋能线下行业的使用场景进行了拓展;在此过程中,快手直播在连麦等功能的基础上,增加了锁链转场、专题页直播入口汇总等多项功能,提升了用户体验,给予了用户更多的直播沉浸感。 将其打法总结成一句话——“你无我有,你有我优”。 但是,这些创造出的新玩法,在疫情过后,是否还存在更为广阔的想象空间?亦或者说,当前这些全新的直播方式,是否会对未来某些行业产生长远影响呢? 二、直播“破圈”的因果 在寻求首节末所提出的问题答案之时,我想到了另外一个问题:直播为什么存在? 其实这可以拆解成两个问题: 观众群体,从何而来? 直播,最终带来了什么? 简单说,也就是直播用户从何而来,直播的价值又在什么地方? 2.1 […] 欧亿5怎么注册 www.ixirong.com 无回复 阅读全文 >2022-08-12
鼎点谘询> 欧亿5注册开户_2020年Q1广告变现市场的洞察与展望! 欧亿5注册开户_2020年Q1广告变现市场的洞察与展望! 2020 年第一季度已经结束。在这个特殊的时期,对于媒体而言,整体商业化市场呈现哪些发展态势?整个行业又蕴藏着哪些机遇与挑战呢? 我们将为您洞察一下 2020 Q1 广告变现的重点(重点投放行业、重点变现形式等)。以期通过有效的数据信息和变现经验,为流量主提供更为科学有效的运营决策指导、致胜下一阶段! 一、整体变现趋势 综合来看,疫情对 2020 Q1 广告商业化市场的影响是多维的、立体的,既有造成商业化进程下滑的负向因素,也有推动商业化增长的正向因素。 负向因素:许多本应在过年期间、以及年后逐步展开第一季度营销的品牌主,由于疫情造成的消费需求下降、复工时间推迟等原因,直接选择暂缓第一季度营销计划。 因此,Q1 整体广告需求下降的同时、媒体方整体的广告业务量也呈现下滑趋势——纵观美数大盘数据,对比 2019 年同期,2020 Q1 媒体广告业务同比下降 10%-20%。 正向因素:虽然整体广告业务显现下降趋势,但疫情期间一种全新的“宅家模式“,却促使一些家庭内线上媒体成为流量洼地——我们变现数据显示:一些视频类、短视频类、社交类、阅读类、游戏类(休闲游戏)、线上教育类、线上医疗/健康类 APP,以及诸如一些美食、健身等垂直类 APP 等,他们在疫情期间用户基数和用户使用时长大幅上升的同时,流量增长也为其带来了广告填充和曝光效果的显著增加。其中,美数合作阅读类、新闻资讯类、教育类、音频类 APP 变现表现尤为突出,Q1 整体变现表现良好,甚至远超其他类别媒体。 建议: 1)加大运营投入 疫情期间”宅家生活”推动着一些 APP 流量显著增长。而流量是变现的基础,为了维续这些新增用户的长期留存,美数君首先建议各家 APP 持续加大运营投入,引入并拓展与众不同且丰富优质的内容,并提供友好、贴心且注重细节化的平台服务,以此来强效留存老用户的同时,成功吸引更多新用户,进而获取到更多广告主营销预算、反哺下一阶段广告变现的顺利开展。 2)强化变现技术 随着疫情渐进尾声、人们恢复日常生产生活,数字营销也将迎来更大的发展空间。 而为了在即将到来的激烈竞争中脱颖而出、争取到更多品牌主营销预算,小编建议各家媒体提前优化变现策略、强化变现水平和优势。 比如:1)合理拓展更多资源位并创新及优化广告形态(可考虑开发出更多新的视频广告形态。 如开屏视频、竖屏视频、沉浸式视频、信息流视频、插屏视频等),以满足更多广告主投放诉求; 2)升级广告技术,比如支持多维定向投放设置、频次控制、动态创意优化等,以灵活满足广告主精准化推广诉求; 3)强化大数据分析、智能引擎推荐等技术,以精准构建消费者决策模型,了解其基础型消费需求+升级型消费需求,进而为其个性化推荐广告、提高广告曝光和转化效果; 4)组建专业的运营、技术团队,以满足广告主深度交流需求、提高广告投放效率的同时,提升媒体的服务能力和竞差异化竞争优势,进而推动流量商业化价值的大幅提升。 二、整体投放趋势 受疫情影响,一月底和整个二月份的移动广告投放数量和金额相较往年同期,略有减少;但随着各地陆续复工复产,三月份广告业务量已明显回升。 其中,根据美数大盘数据:在所有投放广告素材之中,春节假期+疫情期间,“宅经济”刺激文化娱乐、游戏、教育培训、电商行业广告投放占比最多,综合占比近 50%;进入三月,上述行业广告仍维持较高投放力度的同时,金融、汽车、软件应用行业也陆续加大广告投放力度。 建议: 在疫情期间表现突出和利好的广告主,比如游戏、在线文化娱乐、在线教育、在线办公、金融等,为了免于让品牌消失在大众的视线和印象范围内,或许会持续增加数字广告投放;而一些在第一季度疫情期间受损较为严重的广告主行业,比如餐饮、旅游、线下娱乐、商超零售行业等,可能会为了重新激发行业新生机,加足营销马力、找寻机会快速启动市场。 因此,作为中间服务商的媒体,为了获取更多品牌主预算、抢占风口,需要及时准确的把握各行业动态,对即将迎来发展良机的行业进行及时的布局和开拓,并尽可能把适合的媒体资源、宣传预案、定制推广方案、优惠政策等及时与之对接,以未雨绸缪提前扩大媒体市场声量、提升媒体对强相关品类品牌预算争夺的竞争力的同时,进一步扩大广告填充和收益。 三、重点素材类型 从我们追踪的数万条移动广告素材来看,2020 Q1 图片类素材占比最大,达 67%,视频广告仅占比 22%。其中,图片类开屏广告、信息流广告、Banner 广告,是多数 […] 加入欧亿5会员 www.ixirong.com 无回复 阅读全文 >2022-08-11
鼎点谘询> 欧亿5测速登录地址_为什么茶颜悦色开个店也能上热搜? 欧亿5测速登录地址_为什么茶颜悦色开个店也能上热搜? 12月1日,茶颜悦色(以下简称茶颜)湖南省外首店在武汉正式营业,有多受欢迎呢?当天#武汉茶颜悦色门外排起长队#冲上热搜。现场的长队让人有多绝望?官方发布的图片可以看到,现场已经排到无法排队,停止排队,大多数人连排队的机会都没了。 欧亿5网址 www.ixirong.com 无回复 阅读全文 >2022-08-09
鼎点谘询> 欧亿5平台首页_长音频要变天了? 欧亿5平台首页_长音频要变天了? 你会戴上耳机听什么呢?音乐、有声书还是广播剧?随着长音频内容的多样化和人们需求的提升,越来越多的企业将目光方向了长音频领域,长音频行业即将迎来洗牌。未来,长音频领域会有哪些机会和挑战呢? 欧亿5平台特色 www.ixirong.com 无回复 阅读全文 >2022-08-08