闲鱼是阿里巴巴旗下闲置交易平台APP客户端，用户只要使用淘宝或支付宝账户登录，即可达成包括一键转卖个人淘宝账号中“已买到宝贝”、自主手机拍照上传二手闲置物品、以及在线交易等诸多功能。拼多多是国内移动互联网的主流电子商务应用产品，成立于2015年9月，用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格，拼团购买优质商品。这二者之间为何必有一战呢？我们一起来看本文作者的分析。 提到二手电商，似乎从来不乏旗帜鲜明的看衰者。 假货、盗版、信任危机……然而，他们忽略的一个问题是，有越来越多的人在闲鱼、转转上玩的不亦乐乎；有太多曾经的批评者难逃“真香定律”，对二手买卖产生“上瘾感”。 二手交易平台已然成为继抖音、拼多多之后新崛起的流量大陆。 据MobData研究院的数据预测，二手闲置年交易额在2018年为7420亿，2019年为9646亿，2020年则上升到了12540亿。 就像几年前那么多人批评拼多多，如今二手电商虽饱受指责，可一旦看清了闲鱼们发展的底层逻辑，想必都会对其未来充满期待。 一、时间机器下的二手电商：始于58，兴于贝壳，盛于拼多多 美国《连线》(Wired)杂志的创始人凯文·凯利在广州就“未来20年商业趋势与中国机遇”主题发表演讲时提出，“分享、互动、流动和认知”将是未来商业发展的四大趋势：“未来经济是按需经济，而不是所有经济。” 二手商品买卖就是一种分享经济，这种二手商品买卖并不意味着否定消费升级。从逻辑上来讲，社会消费的分层状况是台永动机，在消费升级成为“主旋律”的今天，人们的生活品质的追求愈加旺盛。 但与消费升级如影相随的是一种过度消费的普遍态势，以及大量闲散二手商品的出现。而高品质的二手商品买卖，同样也是消费升级的一种出圈表现形式，最典型的代表就是小家电、奢侈品的二手交易。 结合“时间机器”理论，日本的二手市场已经发展的相当成熟完善，在最早已经建立出成熟的线下各类二手交易市场。 从上世纪60-80年代，日本大量的透支消费使人们家中的闲置物品数量急剧上升；而在九十年代以后，平成大萧条时期日本民众的消费方式发生了变化，更多人积极的参与到二手市场中来。 市场在这一过程中得到了教育，商业模式逐渐成熟，成为日常主流消费模式的一部分。 概括而言，就是二手商品的积累、商业模式的打磨、商业地位的确立，而贯穿始终的则是市场教育。 当然，我们不能照抄照搬犯本本主义的错误，只不过当我们在看过发达国家庞大而又完善的二手经济，我们亦可以推测出关于国内二手电商的发展轨迹。 1. 58式的1.0时代：从逆棘轮效应到劣币驱逐良币 棘轮效应告诉我们，人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。然而，国内二手交易市场额爆发，它反映的其实是种逆棘轮效应，打造出一种突破常规的消费模式。 一手的商品由于各种原因买不了或者没必要，买二手的来提升生活品味也不错。 搭建平台，找人唱戏。 在行业发展初期，做大市场是最主要的目标。二手交易平台更像是类似于58这样的信息对接平台，通过线上的模式使得需求和供给资源实现汇聚，是个纯信息分发平台。 然而，买卖需求的出现并不意味着万事大吉，二手交易这个C2C超级柠檬市场的弊端会逐渐放大。随着时间的发展，信息汇聚平台的原罪就会出现，平台会存在一定程度的劣币驱逐良币，甚至产业化式的制造劣币。 就和之前的58类似，58就因为平台性质被一些投机者利用，沦为网友口中“骗子们的狩猎场”。 我们可以称呼这阶段是野蛮生长，但从理性的角度出发用“试错”这个词来代替或许更恰当一些。没有包容，那么二手闲置市场永远不会盘活。 2. 贝壳式的2.0时代整合：由信息中介到交易管理者 纯信息交易平台的弊端愈发凸显，闲鱼采用了芝麻信用，转转利用公安网数据和人脸识别技术的第三方实人认证，拍拍的小白信用等进行完善。 然而，发达国家二手电商所具备的社会信用体系不是二手交易平台能搞定的。 以闲鱼、转转为代表的二手交易平台无法彻底根治弊端，只能通过改善式方案去规避去解决，真正发挥平台的价值而不只是一个中介，目前主要体现在以下两条路径： 1）路径一：加强力度，由单纯C2C到多模式共存 参照发达国家二手电商形态，C2C模式是最具市场活力的形态，但在社会信用体系尚不健全的情况下需要其它的形式予以辅助。 目前交易的业务模式主要有三种：C2C、C2B2C寄售、C2B回收，对于那些标准化程度高的商品，例如手机等，强化其标准化程度，规避信息不对称问题，只不过速度慢、效率低成最大硬伤。 2）路径二：强化温度，由信息平台到信息社区 社群具有天然渠道的魅力，汇聚兴趣，输出活跃度。 58也同样采取过类似的措施，58部落于去年4月上线，目的在于促进同一圈层人群的交流，进而增强用户粘性和活跃度，也细分了用户群体。 随着同圈层人群的聚集，市场自发调节会产生更多交易行为发生，催生资源互换，这样一来，从定位、引流、互动，到成交、裂变，强化社群，从而形成良性循环。 闲鱼方面，推出了“鱼塘”，邀请各种在各行各业非常专业的人士来担任塘主,通过不断地分享产品、行业等知识来积累内容。 从本质上来说，社群的存在其实也是为信息平台服务的。无论是多元模式共存还是多元社区并存，二手电商本身其实充当的是平台方的角色。 有别于原先传统电商需要整合和管理供应链的模式，形成一种统筹多元角色的复杂在线协同，是平台和多元物种的新组合，以平台的形式推动卖方（个体用户、二手产品回收机构）与买家之间合作机制的建立，帮助平台上的玩家广泛联接，最大限度的实现网络协同。 这种模式，与贝壳对58等传统房产信息中介模式的突破有着异曲同工之处。 3. 拼多多式的3.0时代：由信息交易平台到零售基础设施 有报道称，数据显示90%的淘宝用户具有闲置物品，却只有8%的淘宝用户会主动在闲鱼上贩卖自己的闲置物品，一是观念问题，二是信任问题。 社会信用体系的完善只是早晚的事，未来是要成长成为零售基础设施的。至于观念问题，目前的趋势就是二手电商的用户量逐年上升，已经成为不少人生活中的重要消费选择，增长态势非常明显。 我们有理由去想象，二手电商是可以成为零售基础设施的一部分，就像拼多多，绕开主流零售的发展形势，挖掘出新的零售利基市场，以低价、五环外、社交、游戏性的形式成长成为一颗参天大树。 当然了，目前谈未来上升空间还很遥远，2.0时代的二手电商最要紧的还是想尽办法给广大用户提供他们想要的安全感，这才是平台眼下发展的关键所在。 二、逃不过的宿命：二手电商与拼多多必有一战？ 闲鱼转转们眼下的梦想，毫无疑问就是实现二手电商的3.0时代。这样一来也不禁让人猜想，二手电商与拼多多或有一战，而这主要归结于以下几个方面： 1. 目标用户重叠 前面我们也简单提到了，拼多多是以五环外为切入点杀出自己的一条康庄大道。为了解当前二手电商的主要用户人群，互联网江湖团队采访了国内某二手电商平台工作人员宋昆（化名）。 宋昆表示：“国内二手电商的起步是在一二线城市，但现在国内二手电商的买家数据画像显示主要集中于三四线甚至更低的城市人群，也就是我们最近一直在再说的‘五环外’人群，这也符合我们对消费分级的认知。” 类似拼多多的发家利刃，二手电商的特点其实也是低价。 二手电商现在重点教育的人群，也是拼多多目前的主要使用人群，可见二者在目标人群上存在很大程度的重合度。都做着电商零售的生意，竞争早已存在，而竞争的白热化或许也只是时间问题。 […]

  作为抖音的独立电商APP，抖音盒子上线已有一月，从目前来看，这款产品并未能再现抖音昔日的奇迹。 定位潮流电商，抖音盒子在商家端和用户体感上，并没有创造想象中的惊喜。承载卖货和内容种草的两大功能，为商家一键打通店铺，利用抖音APP为其引流，同时为用户一键同步购物车，让用户抛开滤镜和特效，浏览穿搭视频和直播间激发购物欲望。抖音盒子像是抖音的附属品，独立了又好像没有完全独立。 如同一年前抖音宣布发力电商，抖音盒子能否吸引来足够体量的大品牌，走平台型电商的路子，或者利用流量扶持，孵化出淘宝生态以外的新品牌，仍是未知数。 上线已有一月，抖音盒子上的商家目前发展如何？商家们如何看待这个新渠道？我们和一些商家聊了聊，尝试解答这些问题。 01 不是下一个小红书和得物 多个接受36氪-未来消费采访的品牌商家表示，看好抖音盒子在内容种草的作用，同时也不想错过潜在的早期流量红利。 “目前抖音盒子对商家有流量扶持 ，所以我们不想错过。在抖音更多由用户生产内容，而抖音盒子主要由商家生产内容，可以帮助商家将更有竞争力的商品精准传给消费者、提升售卖效率。”花加直播运营部经理周天这样对36氪-未来消费表示。 不过还有一些商家仍处于观望状态，因为目前很多的订单还是主要从抖音沉淀向了淘系等电商渠道。抖音的运营策略尚待摸索，对于新上线的抖音盒子，是否进场就更是后话。这里面反映了两个问题，在抖音种草、去平台电商拔草的链路仍未被打破；抖音盒子的规模尚未起来。 打开抖音盒子App，各类穿搭视频和直播间就被推到眼前。乍一看以为是抖音做了个“视频版”的小红书或者得物。实际上，无论从内容种草的效果，还是潮流品类的覆盖，抖音盒子目前的能力都远不及前两者。 抖音盒子首页分为“逛街”和“推荐”两个界面，其中“逛街”设置四个不同品类的入口，包括硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品和二手高奢。往下滑是直播间和双列产品展示，数据与抖音APP同步。相比抖音目前接入淘宝外链，抖音盒子更聚焦在抖品牌和抖店的运营。 在“最低价”消失、全渠道同价的趋势下，很难说抖音盒子能够凭价格优势，吸引来一批用户。比如Vans的一双牛油果绿高帮鞋，天猫活动满减后为529元，抖音盒子上售价569元，而日常价其实相差不大。 不过不甘被埋没的抖音盒子，也拿出了烧钱补贴的玩法。在“硬核补贴”的带动下，部分产品显示出比其他电商渠道更优惠的价格。比如一根YSL“小金条”，天猫和京东售价350元，抖音盒子喊出180元的补贴价，显示已售超过130件。参与补贴的货源，大多来自抖in优选和部分品牌旗舰店。 从用户体验来看，抖音盒子首页推送达人视频，延续内容种草路线。直播间的设置上，抖音盒子的小黄车旁标注数字，代表上架的商品数量，其他地方和抖音APP相差无几。 作为独立电商APP上线，抖音盒子的品类划分比起得物要少，后者分类为14个品类，以潮流买家为主。另外抖音盒子的内容以视频为主，与图文+视频的小红书在内容层面也有不小的差异。 目前抖音盒子处在吸引达人入驻的阶段，依靠这些达人在抖音App积累的大量粉丝，为平台引流。站在达人的角度，抖音盒子上的涨粉速度明显比不上抖音号。比如美妆博主程十安，在抖音和抖音盒子上的粉丝数分别为2236万和不到400，完全不是同一个量级。 在内容方面，抖音盒子不仅限于达人和新人主播的范围。抖音盒子已经将一类明星帐号的内容同步到抖音盒子中，进行首页推流。在花钱投流这一点上，目前抖音盒子商家的直播间暂时没有上线付费投放——小店随心推的功能。 当下，基础设施逐步完善的抖音盒子，仍在等待商家和用户到来。 来自七麦数据预估，抖音盒子在刚发布的一周内下载量日均突破了10W+，随后数据便陷入低迷。36氪-未来消费对比了多个品牌在抖音盒子和天猫的用户数和销量数据，抖音盒子仍与天猫有很大的差距。 拿国货美妆橘朵来说，其在抖音盒子的粉丝数是36，抖音APP粉丝39.4万，天猫粉丝709万。抖音销量最高的一款眼影盘，单价69.8元，目前已售7.2万件（抖音与抖音盒子的数据是打通的，即也包括了之前抖音上的销量），而天猫店铺同款月销10万+。 几家接受36氪-未来消费采访的品牌虽未透露具体销售数据，但也都表示，淘系仍是贡献大头销量的渠道。 背靠抖音电商生态，品牌目前布局抖音盒子的出发点还是流量和潜在早期红利，将其视为新的获客渠道。从去年9月份投入到抖音端的运营，对于新上线的抖音盒子，花加选择进行尝试，称“开通了授权，直播和视频都会同步进行。” 花加直播运营部经理周天对36氪-未来消费表示，现阶段来看，抖音盒子的打通做得不错，商家可以一键同步抖音视频。“有新渠道肯定会有新的流量，一键同步其实没有多大成本。” 属于二奢类目的妃鱼，用户以25~50岁的女性为主，考虑到主要消费群体与抖音盒子的目标群体较为契合，也投入到抖音盒子的运营中。目前妃鱼旗下奢侈品达人账号“妃鱼夏妍”“妃鱼曼曼心选”等已经入驻抖音盒子。 在妃鱼看来，抖音盒子目前的内容形式为“短视频+直播”，加上抖音本身用算法来分发流量的方式，可以刺激用户潜在消费需求的释放。另一方面，抖音盒子能够发挥种草的功能，针对的消费群体更加精准。 看好抖音盒子在内容种草和提升销量上的机会，一些品牌商家已经行动，不过仍有不少处于观望阶段，一层原因来自我们上文提到的体量问题。另一层则是，从抖音盒子定位潮流电商来看，强调优质的种草内容，以穿搭和美妆为主，凸显风格和人设，某种程度上也将其他品类的商家拦在门外。 02 兴趣电商能否弯道超车 从一年前抖音喊出“兴趣电商”，到吸纳了不同成长阶段的商家，快速扩充DP服务商的规模。加上如今抖音盒子的诞生，抖音试图用更多方式触达消费者，为品牌精准沉淀一批用户。 看重抖音6亿的日活，以及短视频内容的快速种草能力，这些成为品牌进入抖音电商的理由。不过对于错过早期平台红利的商家来说，好内容和精细化的流量运营，这套打法是否奏效，目前仍是未知数。 过去在没有充分理解短视频和算法逻辑的情况下，新品牌几乎不敢贸然进场。“但后面发现用户确实是变化了，于是我们从2021年下半年开始重点投入。”谈及进入抖音运营时，拾颜CEO沙强说道。 对于从私域成长起来的新品牌，拾颜主打功效护肤，去年上新了VC精华喷雾和洁颜蜜作为主推产品。早期通过与达人合作的形式，包括骆王宇等美妆博主，拾颜主打的两款精华成为抖音爆款。 不过，除了对短视频和直播加大投入，贴合热点获取关注度，品牌也需要在这些和平台推流外，找到更多汇聚流量的方法。 花加直播运营部经理周天表示，品牌在短视频的内容创作上分为两种类型，一类是养护视频，解决直播间用户购买后的养护需求。另一类是结合抖音上的热点，与鲜花相关的关键词和热搜榜等，推出相应的视频。 在销售额方面，花加目前每个月保持30%左右的增长，抖音上新客的比例占到8~9成。“对于现在整个互联网拉新如此困难的情况下，这边有新的流量，有新的用户，确实是一个比较好的选项。”周天说道。 在直播的布局上，花加通过品牌官方号和“花加有礼”、“花加小森林”等多个账号矩阵，销售礼品鲜花和绿植等，后续会开设一些鲜花基地或者花艺师的账号。即通过开不同的直播间去对应不同的人群，吸引粉丝进直播间去下单。 对入驻抖音的商家来说，有了抖音制定的“按部就班”的成长轨迹，使其愿意投入到新平台。周天表示，抖音为不同发展阶段的商家提供了相应的扶持政策，通过为商家匹配达人，帮助商家涨粉。 此外还有一个让商家愿意走进抖音的原因，是低成本打造爆款的新机会。“有的商家可能一条视频就有1亿的曝光量，放在其他任何一个平台上可能都很难做到。这点上抖音确实能够和别的平台拉开差距。”周天说道。 借助短视频和直播带货，二奢也成为抖音电商的一个热门品类。用低价打破大众对于二手奢侈品的认知，整个闲置奢侈品行业的销售额都在向上增长，线上也逐渐成为二奢玩家的主要获客渠道。 最开始从淘宝直播起家，妃鱼从2020年初到抖音搭建品牌账号矩阵。2021年，妃鱼的交易额达到3 倍增长，高峰期单场直播有近百万观众观看，单日超过4000成单。 妃鱼创始人兼CEO黄世昌认为，在零售的电商化层面，目前仍有80%多的零售并没有被电商化，其中很大比例是非标品，比如珠宝、闲置奢侈品等，无法用图文的方式有效地表达出来。 在妃鱼看来，内容电商的核心在于，为用户提供有价值且可信赖的信息，用户一旦对内容创作者产生感情，会长期复购，因此也非常适用于时尚、潮流、个性化强、客单价高的商品。 目前妃鱼在抖音开设了30多个品牌自播账号，以达人和店铺组合品牌直播矩阵，发挥种草和导购角色功能。 与KOL带货的大部分标品不同，对于非标品而言，其供给端是不标准化的，有时甚至是限购的，例如闲置奢侈品。而这种高客单价、非标的商品是最适合直播的品类。通过直播形式，用规模效应可以将非标品进行重构，从而提升效率、提升服务品质、降低成本。 直播催生了新赛道，也给行业玩家带来挑战。新玩家面临的，是如何从爆品进阶成为品牌，进而导向上游供应链进行改造。 对于新进场的品牌而言，抖音电商和抖音盒子提供的多种工具，作为营销推广的手段，适合把已有的产品打“爆”。而在产品打磨和早期获客阶段，还需要回到私域或者淘系电商。 从目前来看，抖音盒子尚未很好的承接来自抖音的巨大流量，在用户和商家数上均存在不足的抖音盒子，尚无法提供平台电商那样的丰富商品货架，更不要说走出一条差异化的路了。抖音盒子，还有很长路要走。   作者：董柴玲 来源：未来消费APP（ID：lslb168） 本文经授权 由青瓜传媒发布，转载联系作者并注明出处：https://www.opp2.com/269047.html 《免责声明》如对文章、图片、字体等版权有疑问，请联系我们 。 青瓜商务通 […]

在线教育行业如今发展的十分迅速，随着行业竞争力度的加大，各方平台都在营销领域投入了大量资源。

  尽管2022年的微信公开课上张小龙并未现身为视频号站台，但从整个公开课的议程安排和规划分布来看，视频号无疑占据着微信生态业务的C位。 视频号正式被定义为原子化组件，通过与微信支付、企业微信等产品整合、打通，让创作者拥有私域运营的能力。在业内人士看来，视频号将会在微信生态内实现内在产品逻辑和外在内容逻辑的全方位整合，然后在不断的变化中适应用户的喜好。 张小龙曾在2020年的微信公开课上说，微信一不小心将公众号做成了以文章为内容的载体，但其他短内容的形式没有呈现出来，使微信在短内容方面有缺失。视频号确实是来晚了，因此微信在视频号上完全不遗余力。 事实也的确如此，微信对视频号的更新迭代频率可以说是“前所未有”。据新榜统计，从2020年10月至2021年12月，公众号互通视频号，共完成了17次小迭代。 近来，视频号更是动作频频，仅在2021年12月就进行了至少5次更新，比如上线小程序购物车、推出“带货中心”、公众号可插入视频号活动、视频号抢占公众号黄金流量位、进入订阅号消息Timeline以及视频号直播预约推广新功能等。 此外，视频号在现象级事件的打造上也开始“加速”。 此前视频号的刷屏直播主要聚集在一些社会民生事件上，到了2021年12月，视频号接连举办了西城男孩Westlife线上音乐会和五月天的跨年演唱会，不仅分别实现了2700万和1300万的在线观看数据，也成功抢占了朋友圈C位。 在内容营销顾问、自媒体人吴小明看来，这两场线上演唱会让视频号直播实现了从百万流量至千万流量的跨越同时，也让内容创作者看到传达视频号的流量和去中心化分发模式的可能性，以此证明视频号的商业价值。 种种举措无不显示微信对视频号下“重注”的决心。 千万级直播首秀之后 对于大部分乐迷来说，2021年12月17日晚确实是令人激动的时刻。出道23年的西城男孩Westlife现身微信视频号，为中国歌迷奉献了自己的第一场线上演唱会，从而引发了一场社交狂欢。 从视频号团队在微信公开课公布的数据来看，西城男孩的直播演唱会吸引了超2700万人次围观，最高同时在线观众数150万，达到了视频号诞生以来最大峰值。据知情人士称，在腾讯年会现场，从不打广告的张小龙，还为西城男孩的演唱会直播打了广告。 易观媒体营销行业中心高级分析师马世聪表示，横向对比西城男孩演唱会平台公布的播放量、互动人数和社会评价上，这次直播并没有达到特别显著的效果，它的意义在于是视频号第一次做这种演唱会直播的尝试，对于视频号和微信的意义重大。 在此之后，视频号还尝试了两场演唱会直播，一场是偏摇滚小众的左小祖咒演唱会，达到了100万观看数据。另一场是12月31日晚的五月天跨年演唱会，虽然1600万的观看人次比不上西城男孩的直播首秀，但在一众电视台、视频平台跨年晚会的厮杀中，五月天的跨年视频依然刷屏了不少人的朋友圈。 两场千万级直播的背后，是视频号在树立自己的典型案例，彰显了自家平台的流量和价值。 虽然头部直播的数据已接近抖快，但对于内容创作者而言，视频号最大的问题是流量分发的“不稳定性”。在资深产品经理判官老司机看来，视频号目前的运营和算法能力可以说是“一塌糊涂”。 图 / @微博西城男孩 为此，视频号在2021年年底推出了创作者激励计划，对原创内容提供流量倾斜。在微信公开课上，视频号团队更是宣称要让1000万原创作者有流量，推动100万优质创作者有收入，进一步完善内容创作者的成长体系。同时，会上还宣称视频号直播将投入50亿冷启流量包，帮助新主播开播有流量。 但仅仅依靠机器分发的流量补贴，创作者得到的流量包可能几个视频就用完了，大部分人依然面临账号做不起来的难题。因此，视频号开始在去中心化的基础上，逐渐增加中心化的流量扶持，即人工运营分发模式。 据吴小明观察，人工分发目前分为两种模式：一种是运营小编会每天去推自己看到的比较好的内容，比如根据当天热点话题去寻找相关内容，然后重点推荐一些内容优质但没有流量的视频；另一种就是小编会寻找较为优质的内容创作者，然后把他拉到相应的内容赛道运营群里，创作者可以将自己产出的内容转发到群里，小编会根据赛道内容的情况，挑选一部分优质的内容进行扶持。 据悉，针对大头部的创作者，视频号还有专门的运营团队，将这些创作者放在专门的白名单里，让机器给予更大的流量分发。 有业内人士透露，视频号团队为了做好运营，还挖角了抖音的运营团队。但视频号的推荐机制依旧立足于微信的社交基础上，比如在最新版的微信视频号中，即使在“推荐”栏目，朋友赞过的视频仍然会优先呈现，与抖音完全依赖推荐算法的分发机制并不相同。 在内容创作者判官老司机看来，目前这种运营模式还没有见到具体成效，且新的运营团队也要考虑是否会遇到“水土不服”等问题。 此外，想要留住内容创作者，变现才是重中之重。因此，视频号的商业化也成为2022年的重要任务。 张孝超在公开课上表示，未来不排除视频号还会提供收费内容，包括对直播的收费以及中长视频或者短视频的收费或打赏。 另一方面，直播带货更是视频号商业化的“重头戏”，尤其在连续两场直播演唱会取得巨大的成功之后，视频号直播带货将被真正提上日程。视频号直播在公开课上宣布了新的商家激励计划：未来一年将通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家，鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少会激励一个公域用户给商家。 视频号为什么开始加速？ 《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年网络视听用户规模继续增长，短视频用户规模达8.73亿，使用率高达88.3%，已成为互联网的底层应用。 短视频是享受4G技术红利最显著的移动互联网产品形态，抖音也借此建立起了视频生态和商业化闭环。在5G商用的背景下，视频消费的占比将会进一步提升，甚至连即时通讯本身都可能发生视频化的形式变迁。 这也导致凭借即时通讯产品、卡位上游流量以获得用户、商业化、投资主动权的腾讯，成为了4G+短视频时代“落后”的存在。不仅腾讯自家产品微视率先出局，被投企业中的快手，日活也在2018年夏天被抖音超越，2021年初，贵为短视频概念第一股的快手，上市后股价“一泻千里”，至今仍然处于破发状态。 面临自研产品和友军产品纷纷败退的现状，在判官老司机看来，腾讯最后的选择，就是要延续微信的用户优势，拓展视频的用户场景。这也是视频号被视为微信战略地位的重要原因，吴小明甚至表示，视频号是微信绝对不会放弃的业务线。 但视频号已经上线两年，至今还没有产生能够破圈的内容创作者；也很难出现持续的爆款，其商业价值一直不太明显。 不少业内人士也曾表示，2022年是视频号关键的一年，如果它实现不了加速变现、在主流圈产生不一样的价值，那么它就会被内容创作者放弃，独有的生态将始终无法构建。 因为去中心化的分发模式以及微信的内容生态环境等影响，很多原创博主，尤其是抖快等平台的外来博主，都会面临被“边缘化”的困境，视频号也就落入了“弃之可惜，食之无味”的境地。 如果保有之前跟抖快平台差不多的运营状态，视频号则很容易落入当年微视对抖快“亦步亦趋”的状态。在吴小明看来，所有的微信用户都是视频号配套用户，所以视频号用户量虽然看起来大，但实际上用户活跃度并没有那么高，用户活跃度低，创作者就不愿意做内容。流量-内容形成了一个正循环，流量越大创作者就也愿意创作内容，内容越多用户活跃度也就越高。 “过去的两年里视频号的运营方式是错的，所以近来微信一直在加强视频号与公众号的结合，以此凸显自己的优势，也就是建设有微信特色的短视频平台。”吴小明告诉燃财经。 视频号首要建设的，就是自己独有的内容生态。众所周知，抖音、快手都曾打造过诸如刘德华、周杰伦等现象级直播事件。而一旦加入明星直播“赛道”，视频号又处在了落后状态。 因此，即使凭借娱乐内容西城男孩演唱会成功出圈，但短期内视频号的重点关注范围也不在此。某视频号观察员小天告诉燃财经：“从以前的爆款案例可以看出，视频号团队一直以来更注重文化交流、各行各业从业者的故事挖掘、具有新闻属性的社会事件等内容创作。” 不过，尽管张小龙曾表示视频号不会花钱邀请明星入驻，但从西城男孩到五月天直播，在见识到明星在流量上的力量后，视频号的策略也可能发生变化。张孝超在微信公开课上也表示，未来视频号可能会对线上演唱会进行更多尝试。 视频号的终点是综合平台 视频号的加速布局，将为短视频行业带来新一轮的内卷。 首先在用户数据上，尽管今年微信公开课上依旧没有公开视频号的具体数据，但此前有多位业内人士在公开演讲中表示，视频号日活达到4.5亿，人均时长35分钟。另外，据Tech星球报道，抖音的一位内部人士透露，据抖音监测，视频号的日活在3.5-4亿之间。 这个数据，意味着视频号的日活超过了快手，成为中国第二大短视频平台。 其次，在内容生态的打造上，虽然视频号团队表示娱乐内容不会是未来发展的重点，但公开课上张孝超透露的三大重点扶持对象，泛知识、泛生活和泛资讯，也是其他各大平台目前争夺的“主战场”。 但这并不意味着视频号能够实现生态的持续繁荣。吴小明也表示，尽管视频号目前呈现了蒸蒸日上的状态，但其丰富度和深厚度是远远不够的。 尤其在泛知识领域，抖音、快手、B站、知乎、百度，都在加速扶持孵化或“争抢”成熟的内容创作者。抖音、快手等平台早就针对知识教育类内容，推出一系列流量和资源的扶持计划，如抖音的DOU知计划、非遗合伙人计划、青椒计划、学浪计划；快手的快知计划、教育生态合作人计划等等。而视频号的加入，无疑会加速短视频行业在知识赛道的内卷。 但视频号独有的优势在于，依托微信的社交关系链，可以解决一部分视频号发展前期的内容质量问题。判官老司机告诉燃财经：“抖音快手的创作者需要通过内容质量博取推荐算法的青睐，视频号则可以通过作者好友、粉丝的转发点赞来扩大传播，因为社交和粉丝关系，会天然降低内容消费者对内容创作质量的容忍度。” 尽管各大平台都在积极地发展内容生态，但在吴小明看来，短视频的未来的发展将不再是内容战争，而是平台战争。 据微信公开课披露的数据，2021年视频号点赞破百万的内容，大部分集中在类似神舟十二号发射、孟晚舟归国等热点事件直播上。视频号已经成为了用户浏览新闻事件、体验休闲娱乐的新平台。因此，视频号未来的竞争对手，更有可能是微博，而不是抖音或快手。 3年前张小龙曾表示不重视的PC端产品，也在2021年得到了飞速发展。对此，吴小明表示，因为微信的搜索已经慢慢做出成效了，且PC端的流量和价值都在不断增大，视频号PC端的形式越发像一个小型门户网站，如果未来纳入长视频内容，那么视频号将彻底发展为一个综合性的内容平台。   作者：燃次元 来源：燃次元（ID：chaintruth）