在线教育行业如今发展的十分迅速，随着行业竞争力度的加大，各方平台都在营销领域投入了大量资源。

  2021年的抖音可谓是动作频频，不仅接连上线抖音支付、抖音商城等功能完善电商基建，更提出“兴趣电商”为平台定调；同时，抖音也通过在中视频、泛知识、图文等内容领域的加码，实现深度与广度并举。对此，飞瓜数据出品《2021年短视频及直播营销年度报告》，一起来看看2022年抖音内容赛道出现哪些新变化？ – 主要发现 内容版图再扩张，图文成新蓝海 电商生态繁荣，新品类高调入场 新老品牌同台竞技，玩法更多元 本地商家入驻，团购成获客新渠道 1.内容版图再扩张，图文成新蓝海 短视频作为热门的传播形式，已经成为大部分人获取信息的主要方式之一。 而随着用户对视频内容的价值需求变高，能承载更多创意内容的中长视频开始起量，更好满足用户拓展视野、学习技能等多元化需求。 另一方面，抖音通过高校公开课、奥运赛事等内容向我们展示了丰富的“直播+”模式，搭配有声直播、连麦直播、团购直播等多样直播玩法，推动直播生态蓬勃发展； 与此同时，抖音也在今年对内容创作版图进行再扩张，上线的图文功能有效降低了中小创作者的内容门槛，吸引来自不同行业的创作者入场进行内容共创，进一步丰富平台内容生态。 2.电商生态繁荣，新品类高调入场 2021年抖音电商规模仍处于高速增长阶段，不仅带货播主规模持续扩大，销售数据更是稳步提升。 商家达人积极探索营销新路径，通过关联组件、团购直播等丰富形式挖掘潜在用户，助力账号变现。 在“兴趣电商”背景下，抖音电商环境愈发成熟。其中首批试水直播带货的服装、美妆和食品，依旧占据绝对流量。 虚拟充值、本地生活等新兴品类也于今年加速入场，推动抖音向全品类电商平台拓展。 3.新老品牌同台竞技，玩法更多元 作为“品牌自播元年”，抖音营销已成为品牌社媒推广的常规渠道，环比2021Q1，Q4抖音推广品牌数增长136%，销售额增长329%。 抖音电商也充分发挥兴趣电商优势，不断加大品牌扶持力度，并通过“抖音新锐发布”、“抖音开新日”等系列活动，助力新老品牌创新升级。 为了深度拓展消费人群，大多品牌选择搭建自营的抖音店群和自播矩阵，并通过消费偏好、使用场景等多样需求，精准对标多圈层观众。 此外，品牌也通过“雪山直播”、“古装直播”、“云走秀”等多样形式重新定义直播场景，为内容电商增添更多新玩法。 4.本地商家入驻，团购成获客新渠道 今年，抖音再次剑指本地生活业务，接连上线“探店榜单”、“优惠团购”等功能，并以现金返佣的形式鼓励用户拍摄探店视频，大力推进同城团购。 商家也同步建立自运营账号，并通过固定直播、发布门店日常等，让用户深度了解品牌文化，为门店和品牌带来持续的曝光，成为线下商家获取新客群的渠道之一。 – 附部分报告 作者： 飞瓜数据 来源： 飞瓜数据 本文经授权 由青瓜传媒发布，转载联系作者并注明出处：https://www.opp2.com/268935.html 《免责声明》如对文章、图片、字体等版权有疑问，请联系我们 。 青瓜商务通 找客户 找服务

  元宇宙还只是个开始。 以VR为代表的元宇宙新消费，则有可能掀起一股风暴潮。 扎格伯格在去年11月份Facebook Connect发布会上，将公司更名为Meta，让旗下VR产品Oculus销量大增。 图片来源：Oculus.com 在国内，VR产品也同样经过幻灭期，如今因元宇宙铺天盖地的信息轰炸，而再度复“燃”。它们首选的主战场指向很明确——电商。那些科技发烧友和年轻人最喜欢消费的领域。 作为第一批VR产品从业者，梁维已经开始摩拳擦掌。 前两天Oculus发货量超过1000万，并在App store下载排名力压当红炸子鸡TikTok，让梁维和他的同行都兴奋了好一阵子。 根据Counterpoint Global XR最新预测，VR/AR/MR头显设备的出货量预计将从2021年的1100万台增长到2025年的1.05亿台，增长约10倍。2022年XR头显销量将会开始进入爆发期，因为这将是XR新产品发布最多的年份，包括Oculus Quest系列、索尼 PlayStation VR2和Apple AR眼镜。 “市场还处于耕耘状态，但暗战已经打响。”在梁维看来，最大的对手Meta Oculus已经不知不觉间渗透到国内，被专业玩家视作“神明”。国产VR要想追赶，就必须出现一家“小米”这样的公司。 亿邦动力走访过程中了解到，一些VR产品创业公司已经私下形成了共识： 行业必须拿出当年国产智能手机对战苹果的架势，以捍卫中国“元宇宙”的入口。 01 VR的代购者，元宇宙的领路人 “Meta打造元宇宙，就是一个‘阴谋’。” 一位不愿具名的VR厂商向亿邦动力提供了一份资料。这是在Meta召开发布会不久后，美国权威财经媒体CNBC的报道。 他们掌握了一份来自Facebook内部的机密文件，一份整整50页的报告。这位VR厂商发给笔者的内容，正是CNBC披露的副本。 这份报告是由负责公司VR内容的高管Jason Rubin三年前就撰写好的。这份报告揭露了Facebook花了20亿美元收购的VR产品Oculus的低迷表现。三年时间，区区25万用户，与Facebook全球20亿活跃用户一比，相形见绌。 “Facebook在VR研发投入每年数亿美元。”前述国产VR创业者告诉亿邦动力，Jason Rubin希望Facebook可以重视VR产品，而一场声势浩大、谈及人类未来走向的发布会，再好不过。 如果你看过扎克伯格在发布会上的表演，不得不承认他那接近于乔布斯式的“现实扭曲力场”。尽管也有很多人质疑，但他把VR包装成了一个更好的概念——元宇宙。 图片来源：Oculus官网 “这样也好，元宇宙不只是让Oculus在又火了一把，也点燃了国内对于VR产品的热情。”梁维认为，包括资本、创业者、智能硬件厂商、电商渠道、达人主播、粉丝们都high了。 抖音带货一哥罗永浩就亲自在直播间，为国内知名VR一体机品牌Pico站台。 “你去京东、淘宝、拼多多、闲鱼上搜一搜就知道，VR目前到底是一个什么状态了。”国产VR品牌Pico的一名员工说道。 在几位国产VR大佬的指引下，亿邦动力对各大电商平台VR产品做了一番调查，也试图揭开VR产品在国内销售的一个侧面。 在两年前，如果不是使用精准关键词，消费者搜到的第一页，还几乎全是需要插手机使用VR盒子。 现在在淘宝中，近1个月内销量破千的产品已经有6款，拼多多中近1个月销量破千的产品也有数十款。而本就以数码产品为优势的京东，已经拥有3个累计销量破5万的相关产品。其中拼多多和淘宝中都已经出现了大量“厂牌VR”，而这些似乎销量更好。 拼多多、淘宝、京东平台VR搜索结果 这样的数据并没有达到令人振奋的程度，但在梁维看来，已经足够令人欣慰。“以前那种VR头盔1个月能卖1台就不错了，现在这样的销售成绩说明，用户已经认可了VR产品，整个市场距离爆发就差一个破圈事件。” 不过，虽然各家电商平台都是VR设备的有效渠道，但明显可以感受到，品牌们面向不同平台时的定位差异。 据亿邦动力观察，在京东、拼多多中，VR设备的卖家主要以第三方和代购为主，而天猫则集中在官方旗舰店。考拉海购、Amazon海外购等海淘渠道也是VR设备的主要流通渠道。 搜索指定VR产品各平台显示商家类型差异 而基于VR设备重体验的特点，线下实体也是它们同步进驻的渠道。 目前，VR设备在线下的布局主要有几类：第一，国美、苏宁等家电零售门店；第二、移动、联通、电信三大运营商网点；以及科技产品集合店，深入商场或机场等。 不过，在这些渠道中，VR设备也仅仅作为展示区或者只占据了货架一隅。比如在家电零售门店，VR仍与PC、智能电视展示区临近，或者直接设在后者展示区内，从陈列来看并未以独立品类进行运营。 此外，线下还存在大量短时租赁的VR“游戏”场景。如游戏厅的VR蛋椅、小型VR乐园、VR场馆等。 在很多成熟品类中，二手渠道也是流通“大户”，但VR市场还太年轻，二手市场还未发育成形。 在闲鱼、转转等二手平台上，Meta公司主导的Oculus Quest系列、字节跳动收购的国产VR一体机Pico等已占据主流。 事实上，VR设备在各渠道中表现出的复杂性，一方面与VR市场还未成熟有关，另一方面也与其在当下的消费者使用方式和需求有关。不论海外品牌还是国内品牌的VR设备，对于消费者来说还都存在一定的门槛。这也是为什么，在各个渠道中第三方商家甚至比官方渠道更吃香。因为他们不止提供设备，还提供“服务”。 以当下最火的Oculus Quest 2为例，其品牌尚未在国内上线，但各线上渠道存在着大量代购商家。此外，Oculus受网络环境限制需要“特别设置”才能使用。第三方商家在销售的同时，还会配套提供诸如网络设置、激活设备、破解版游戏等“增值服务”，减少消费者成为资深玩家的门槛。 第三方商家客服与用户沟通“全面”的VR服务 “就像早期倒卖腾讯视频会员、爱奇艺会员账号一样。这生意赚的就是眼馋元宇宙、又贪小便宜的人。”这位闲鱼卖主告诉亿邦动力，管它违规不违规，平台也不懂元宇宙的水有多深，先干了再说。 […]

  《鱿鱼游戏》引起的全球悬疑热还未完全消散，国内首部无限流题材影视剧《开端》已经在近日引爆各大社交平台，率先打响了2022年各大视频网站之间的悬疑剧集收视大战。 在这部剧里，男女主角陷入“时间循环”，试图揭开公交车爆炸之谜的剧情设定并不复杂。但首部无限流题材影视剧的红利以及原著粉们的关注，都为《开端》的爆火提供了流量支撑。 而随着观众们开始自发讨论剧情相关的内容时，《开端》的大热背后也显露出“爱优腾”三大视频网站之间，在悬疑剧集战场上正在发生的新变化。 01、“迷雾剧场”C位不保 回顾中国悬疑剧的发展，2017和2020年是两个重要节点。 2017年，优酷参与出品的《白夜追凶》和爱奇艺参与出品的《无证之罪》以超高的人气，验证了悬疑剧在中国市场的可能性，为后来悬疑剧的整体爆发奠定了市场基础。 2020年，悬疑剧产业集体发力，仅这一年就有多达50部悬疑剧上线，而爱奇艺在二季度一手打造的“迷雾剧场”，也成功走进观众们的视野。 豆瓣评分7.1分的《十日游戏》吹响了爱奇艺抢夺悬疑剧战场的号角，而《隐秘的角落》贯穿全年的“张东升”热梗，也彻底擦亮了爱奇艺“迷雾剧场”的招牌。 而当豆瓣评分高达9.1分的《沉默的真相》在釜山电影节第三届亚洲内容大奖，获得五项提名最终拿下“最佳流媒体原创剧集”时，爱奇艺也从一众视频网站中，一跃成为中国最优秀的悬疑剧视频网站。 令人意想不到的是，就连观众们都在期待2021年的悬疑剧加速内卷的时候，悬疑剧却集体哑火，而爱奇艺的处境格外尴尬。 “迷雾剧场”第二季上线的三部悬疑剧中，《八角亭谜雾》《致命愿望》的豆瓣评分均未达到6分的及格线，《致命愿望》的评分更是低到只有4.1分。《谁是凶手》虽然豆瓣开分达到了7.1分，也刷新了“迷雾剧场”的站内热度纪录，但是仅开播三天就因为海报抄袭和道具问题两次道歉，败光了口碑和路人缘，最终豆瓣评分停留在了刚刚及格的6.3分。 让局面显得更加不利的是，爱奇艺在2021年12月被曝开始进行大规模裁员，人员变动涉及IP、游戏、影业、影视等多个核心部门，裁员比例高达20%-40%。这也直接为2022年的悬疑剧市场乃至整个网络视频行业的格局变化，提供了新的变量。 02、2021集体哑火，2022能翻身吗？ 据媒体统计，2021年“优爱腾芒”四大视频网站全年共上线了92部悬疑剧，产量较去年同期接近翻番，但质量却并不尽如人意。 有业内人士分析，在经过了2020年的爆发后，视频网站对悬疑剧加大了投入，但内容不像产品或服务，成倍的成本投入并不一定就能实现内容质量上的显著提升，并且在悬疑剧数量暴增的情况下，剧情、模式设定重复的问题，也让观众们抱着期待而来带着失望而去。 一个比较典型的例子是，爱奇艺出品的《八角亭谜雾》采用了“高配置”的电影班底：从导演王小帅到主演段奕宏、郝蕾、祖峰等，主创全员几乎都是电影人。但是在故事模式上，却仍然采用了悬疑剧最常用的“案中案”设定。 如果只是这一部片子如此倒并无大碍，但同一时期上线的《谁是凶手》《双探》都采用了雷同的故事模式，自然就要面临观众们“缺乏新意”的吐槽。 此外，部分剧集为了追求悬疑氛围的营造，采用了高概念和强设定，但故事本身在与概念和设定结合时，又讲述得不够深入，给人一种故弄玄虚的感觉，从而导致观众难以理解、失去兴趣。 悬疑剧《风声》、《猎罪图鉴》的编剧贾东岩，曾将悬疑剧成功的共同点总结为：与社会性议题的强关联、出彩的群像刻画和环环相扣的叙事结构。 例如《鱿鱼游戏》所探讨的韩国社会的种种症结、《隐秘的角落》里所呈现的“坏小孩”和家庭群像，以及《无证之罪》中一环扣一环的推理叙事。而这些“必要”条件，在2021年的悬疑剧中，几乎没有出现。 值得一提的是，眼下正在热播的《开端》恰恰已经展现出在社会性、群像刻画和叙事结构上的亮点与优势，这正好也解释了《开端》开年会火的原因。 03、优腾“挖墙脚”，爱奇艺退赛 虽然视频网站们在2021年集体踢到了铁板，但是对于悬疑剧市场的明争暗斗已然开始。 在爱奇艺推出“迷雾剧场”后，优酷也迅速跟进推出了悬疑剧场，但此后推出的数部悬疑剧都未能引起较大反响。 同时，作为优酷王牌IP续作的《白夜追凶2》虽然在2017年10月份就已宣布立项，但至今距离上线仍然没有眉目。为了寻求突破，优酷向爱奇艺挥起了锄头。 在优酷2022精品先鉴会上，优酷宣布将与悬疑作家紫金陈独家合作，并表示在打造“紫金陈悬疑宇宙”的同时，未来五年将推出10部剧集。 此前，爱奇艺出品的《隐秘的角落》和《沉默的真相》正是改编自紫金陈的原著小说，很多悬疑剧的狂热粉本身也是紫金陈的小说迷。因此，优酷直接挖走紫金陈的做法，不亚于拆掉爱奇艺“迷雾剧场”的一堵墙，把悬疑剧的核心粉丝们拉进了自家平台。 而在优酷公布的2022年片单中，悬疑剧场共包含8部剧集，其中包含《重生之门》《立功·东北妖山志异》和《胆小鬼》等多部集合重量级主创团队的热门剧集，持续发力悬疑赛道的意图已经显现。 腾讯视频虽然至今没有进行“剧场化”，但其2022年的悬疑剧片数量却多达12部作品，内容丰富度远超其他友商。其中《三体》、《心理罪3》等现象级IP改编的大制作悬疑剧已经拉满了粉丝们的期待值。 而从细分情况来看，腾讯视频2022年的资源足足覆盖了科幻、刑侦、家庭、女性、冒险、奇幻等6种以上不同类型的悬疑题材，似乎是想从细分受众入手，打开新的市场局面。 格外引人注意的是，腾讯视频也与《隐秘的角落》的导演辛爽合作了《漫长的季节》。而辛爽在2021年8月公布《漫长的季节》角色招募海报后，一些路透消息表明，《漫长的季节》的导演、编剧甚至摄像、剪辑似乎都是《隐秘的角落》的原班人马。也由此引发了业内“《隐秘的角落》幕后班底全员‘跳槽’腾讯”的猜想。 在被友商接连挖墙脚，自身又遭遇资金链危机的情况下，爱奇艺“迷雾剧场”想要延续金字招牌恐难如愿。 爱奇艺此前发布的信息显示，2022年计划上线的悬疑剧集包括《淘金》、《猎罪图鉴》、《暗夜行者》、《迷途》和《平原上的摩西》，但在“迷雾剧场”的最新片单中却只剩下即将上线的《淘金》，这不免引人遐想：爱奇艺在2022年是否还会继续坚持打造“迷雾剧场”这块招牌？ 2022年初，耽改剧再遭严厉监管，作为视频网站重要内容支柱的悬疑剧，自然将成为平台集中发力的重要方向。并且在经历了去年的集体颓势之后，视频网站们也跃跃欲试想要打一场翻身仗，但此时“缺钱又缺人”的爱奇艺似乎已经没有了再与同行竞争的底气。 从开创悬疑剧的时代，到暂时退出悬疑赛道竞争的舞台，爱奇艺在一片惊讶和惋惜中还能否完成反转？或许是现在爱奇艺给用户们留下的最大的悬念和疑问。   作者：白露 来源：惊蛰研究所（ID：jingzheyanjiusuo） 本文经授权 由青瓜传媒发布，转载联系作者并注明出处：https://www.opp2.com/268880.html 《免责声明》如对文章、图片、字体等版权有疑问，请联系我们 。 青瓜商务通 找客户 找服务

  2022年中国互联网会走向何方？ 很显然，对于整个互联网行业而言，2022年将充满着众多不确定性，卫夕尝试梳理一些可能的趋势，并基于这些趋势用逻辑做一些大胆的预测。 注意，这些预测每一条都是明确的，即2022年过完我们可以验证其是否准确。 尽管需要一年之后才能验证，但预测本身就是一个有趣的过程。 而现在，作为这个行业的从业者，我们应该重点关心这些预测背后的逻辑与趋势—— 预测一：阿里巴巴在2022年售出全部微博的股份 毫无疑问，监管依然将是2022年中国互联网的重要关键词 2021年中央经济工作会议的措辞从“防止资本无序扩张”修改成“防止资本野蛮生长”。 前几天阿里董事长张勇已经宣布退出了微博的董事会。 注意，这只是代表张勇本人而非阿里巴巴的退出，接替张勇继续担任微博董事的是阿里巴巴集团首席市场官董本洪。 在我看来，阿里的这一举动不会是终点。 一个月前，腾讯大幅出售了京东的股份，已经在主动在资本层面为自己松绑以减少来自监管的压力。 而阿里如果选择主动切割微博这个重要的媒体舆论阵地或许是一个明智之举。 况且，以阿里目前的收入体量，切割微博带来的财务影响其实是相对较小的。 互联网巨头其实应该视这种切割为一个契机，将切割得到的资本和资源投入到国家近年大力提倡和扶持的硬科技方面。 “脱虚向实”是一个重要的主旋律，而更重要的是——硬科技的未来绝对也属于星辰大海，时代在呼唤我们的“贝尔实验室”。 在2022年，我相信还会有更多大的公司会选择主动做资本层面的切割。 因此做一个辅助预测——2022年，至少会发生5起涉及金额10亿规模以上的巨头退股交易。 预测二：2022年中国不会出现一家销量在100万以上的VR/AR头显 元宇宙是当下热炒的新概念，2022年也会继续被热捧 和公众的热情不同，我对元宇宙，特别是对国内的元宇宙热潮是一个冷静的态度，具体原因我已经在之前的文章《如何有理有据地给元宇宙泼一盆冷水？》中有过阐述。 Oculus的硬件头显Quest2大概率会在下一个季度销量突破1000万台，这已经是一个非常惊人的数据了。 和上一代相比，其销量进步的一个重点是其足够低廉的价格——299美元，而这个售价本质上是Facebook基于对内容生态构建的战略层面考虑所进行的大幅补贴。 而在国内整个行业的发展和Meta是存在较大差距的。 主要体现在技术和内容生态上，至少在2022年很难有与Quest 2在价格、体验、内容丰富度上旗鼓相当的爆款产品。 因此尽管国内厂商在大举投入，但我预测——今年不会有销量超过100万台的单品。 2022年，苹果预计会发布自己的头戴眼镜，这个行业将再次迎来引爆点。 因此这里做一个辅助预测——2022年阿里会收购一家硬件厂商来开发自己的VR/AR头显产品。 预测三：2022年中国互联网广告市场增长率不会超过8% 广告是经济的晴雨表。 受制于最新的奥密克戎疫情，2022年大概率国内宏观经济会继续承压，在宏观经济承压的大背景下，国内消费很难得到有效提振。 2021年的数据已经很能说明问题了——2021年三季度社会消费品零售总额同比增速仅为5%，而一季度、二季度的数据分别为34%、14%。 当广告受众的消费意向开始变得谨慎时，广告主的投放意愿很难得到提振。 广告是互联网的第一大商业模式，据QuestMobile数据，三季度互联网广告整体增速放缓，同比增长率已经跌至个位数——9.5%。 这一数据和互联网公司Q3财报的数据也能互相印证—— 腾讯的广告收入增长率为5.4%、阿里巴巴的营销收入（主要为广告）增速为3%、百度的广告收入增速4.2%，爱奇艺更是同比下降9.8%。 整个行业进入缓慢增长的新常态。 2021年广告行业经历的开屏整改、苹果IDFA隐私调整、《个人信息保护法》实施等监管因素会继续影响2022年的互联网广告走势。 基于此，我预测——2022年中国互联网广告市场增长率不会超过8%。 这是这个行业从来没有过的一个数字，互联网广告最困难的一年将会变成现实。 曾经的高速增长停止了，8%微增长意味着存量博弈，巨头与巨头、巨头与创业公司的厮杀会更加激烈，而这将影响广告行业的每一个人。 辅助预测——B站或许是为数不多能保持广告业务50%以上增长率的公司。 预测四：2022年微信视频号日活超过6亿 视频号现在到底有多少日活用户了？ 腾讯官方一直对视频号日活数据三缄其口，在财报或者电话会议中从来没有明确提过具体数据。 而和其他APP不同，由于视频号是微信的一个功能而非一个独立的产品，因此没办法通过诸如QuestMobile这样的第三方数据平台获取其日活数据。 视频号唯一一次公布其日活数据是2020年6月23日，通过张小龙的朋友圈宣布的——2亿。 注意，这个时间点离视频号发布仅仅半年，同时我们看到张小龙的表述里相当自信——“再不Mark就3亿、4亿了”。 可见对于他而言，4亿也只是一个阶段性的小目标。 因此我们有一定的理由合理地推测——离2020年6月23日已经一年半之后的今天，视频号日活超过4亿应该没有疑问，个人认为可能在4亿到5亿之间。 为什么不是更高的数呢？ 我们可以参考另一个数据——朋友圈日活。 在2019年初，腾讯发布的2018年公司年报中披露过朋友圈的日活——“每天有7.5亿人浏览朋友圈发布的帖子。” […]

  近日，App Annie 发布了《2022 年全球移动市场预测》报告。报告就 TikTok 的活跃用户数、突破 10 亿下载量的应用、元宇宙移动游戏年度用户支出、Z 世代金融科技应用使用率、娱乐应用增长和社交应用市场进行预测。 以下为 6 条关键预测信息： TikTok 的活跃用户数将达 15 亿 报告显示，TikTok 是增长最快的社交应用之一。该增长速度在短短 34 个季度内月活跃用户数就将达到 15 亿；相比之下，WhatsApp Messenger 自推出以来，用了 41 个季度才达到同样的 MAU 水平。 与 2021 年的社交媒体竞争对手相比，TikTok 的增长速度很快，此前印度曾是该应用的热门高增长市场之一，于 2020 年 6 月在印度被禁之后其增长速度也是如此。按照 TikTok 目前的增长速度，其全球 MAU 达到 15 亿的速度预计会比 WhatsApp Messenger 快 7 个季度，也就是 1.75 年。 TikTok 的全球崛起可能意味着将从在线视频提供商手中分走更多用户时间。此外，该应用因广泛的覆盖率和深度的用户参与吸引了大量广告收入。App Annie 表示，随着 TikTok […]

  尽管2022年的微信公开课上张小龙并未现身为视频号站台，但从整个公开课的议程安排和规划分布来看，视频号无疑占据着微信生态业务的C位。 视频号正式被定义为原子化组件，通过与微信支付、企业微信等产品整合、打通，让创作者拥有私域运营的能力。在业内人士看来，视频号将会在微信生态内实现内在产品逻辑和外在内容逻辑的全方位整合，然后在不断的变化中适应用户的喜好。 张小龙曾在2020年的微信公开课上说，微信一不小心将公众号做成了以文章为内容的载体，但其他短内容的形式没有呈现出来，使微信在短内容方面有缺失。视频号确实是来晚了，因此微信在视频号上完全不遗余力。 事实也的确如此，微信对视频号的更新迭代频率可以说是“前所未有”。据新榜统计，从2020年10月至2021年12月，公众号互通视频号，共完成了17次小迭代。 近来，视频号更是动作频频，仅在2021年12月就进行了至少5次更新，比如上线小程序购物车、推出“带货中心”、公众号可插入视频号活动、视频号抢占公众号黄金流量位、进入订阅号消息Timeline以及视频号直播预约推广新功能等。 此外，视频号在现象级事件的打造上也开始“加速”。 此前视频号的刷屏直播主要聚集在一些社会民生事件上，到了2021年12月，视频号接连举办了西城男孩Westlife线上音乐会和五月天的跨年演唱会，不仅分别实现了2700万和1300万的在线观看数据，也成功抢占了朋友圈C位。 在内容营销顾问、自媒体人吴小明看来，这两场线上演唱会让视频号直播实现了从百万流量至千万流量的跨越同时，也让内容创作者看到传达视频号的流量和去中心化分发模式的可能性，以此证明视频号的商业价值。 种种举措无不显示微信对视频号下“重注”的决心。 千万级直播首秀之后 对于大部分乐迷来说，2021年12月17日晚确实是令人激动的时刻。出道23年的西城男孩Westlife现身微信视频号，为中国歌迷奉献了自己的第一场线上演唱会，从而引发了一场社交狂欢。 从视频号团队在微信公开课公布的数据来看，西城男孩的直播演唱会吸引了超2700万人次围观，最高同时在线观众数150万，达到了视频号诞生以来最大峰值。据知情人士称，在腾讯年会现场，从不打广告的张小龙，还为西城男孩的演唱会直播打了广告。 易观媒体营销行业中心高级分析师马世聪表示，横向对比西城男孩演唱会平台公布的播放量、互动人数和社会评价上，这次直播并没有达到特别显著的效果，它的意义在于是视频号第一次做这种演唱会直播的尝试，对于视频号和微信的意义重大。 在此之后，视频号还尝试了两场演唱会直播，一场是偏摇滚小众的左小祖咒演唱会，达到了100万观看数据。另一场是12月31日晚的五月天跨年演唱会，虽然1600万的观看人次比不上西城男孩的直播首秀，但在一众电视台、视频平台跨年晚会的厮杀中，五月天的跨年视频依然刷屏了不少人的朋友圈。 两场千万级直播的背后，是视频号在树立自己的典型案例，彰显了自家平台的流量和价值。 虽然头部直播的数据已接近抖快，但对于内容创作者而言，视频号最大的问题是流量分发的“不稳定性”。在资深产品经理判官老司机看来，视频号目前的运营和算法能力可以说是“一塌糊涂”。 图 / @微博西城男孩 为此，视频号在2021年年底推出了创作者激励计划，对原创内容提供流量倾斜。在微信公开课上，视频号团队更是宣称要让1000万原创作者有流量，推动100万优质创作者有收入，进一步完善内容创作者的成长体系。同时，会上还宣称视频号直播将投入50亿冷启流量包，帮助新主播开播有流量。 但仅仅依靠机器分发的流量补贴，创作者得到的流量包可能几个视频就用完了，大部分人依然面临账号做不起来的难题。因此，视频号开始在去中心化的基础上，逐渐增加中心化的流量扶持，即人工运营分发模式。 据吴小明观察，人工分发目前分为两种模式：一种是运营小编会每天去推自己看到的比较好的内容，比如根据当天热点话题去寻找相关内容，然后重点推荐一些内容优质但没有流量的视频；另一种就是小编会寻找较为优质的内容创作者，然后把他拉到相应的内容赛道运营群里，创作者可以将自己产出的内容转发到群里，小编会根据赛道内容的情况，挑选一部分优质的内容进行扶持。 据悉，针对大头部的创作者，视频号还有专门的运营团队，将这些创作者放在专门的白名单里，让机器给予更大的流量分发。 有业内人士透露，视频号团队为了做好运营，还挖角了抖音的运营团队。但视频号的推荐机制依旧立足于微信的社交基础上，比如在最新版的微信视频号中，即使在“推荐”栏目，朋友赞过的视频仍然会优先呈现，与抖音完全依赖推荐算法的分发机制并不相同。 在内容创作者判官老司机看来，目前这种运营模式还没有见到具体成效，且新的运营团队也要考虑是否会遇到“水土不服”等问题。 此外，想要留住内容创作者，变现才是重中之重。因此，视频号的商业化也成为2022年的重要任务。 张孝超在公开课上表示，未来不排除视频号还会提供收费内容，包括对直播的收费以及中长视频或者短视频的收费或打赏。 另一方面，直播带货更是视频号商业化的“重头戏”，尤其在连续两场直播演唱会取得巨大的成功之后，视频号直播带货将被真正提上日程。视频号直播在公开课上宣布了新的商家激励计划：未来一年将通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家，鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少会激励一个公域用户给商家。 视频号为什么开始加速？ 《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年网络视听用户规模继续增长，短视频用户规模达8.73亿，使用率高达88.3%，已成为互联网的底层应用。 短视频是享受4G技术红利最显著的移动互联网产品形态，抖音也借此建立起了视频生态和商业化闭环。在5G商用的背景下，视频消费的占比将会进一步提升，甚至连即时通讯本身都可能发生视频化的形式变迁。 这也导致凭借即时通讯产品、卡位上游流量以获得用户、商业化、投资主动权的腾讯，成为了4G+短视频时代“落后”的存在。不仅腾讯自家产品微视率先出局，被投企业中的快手，日活也在2018年夏天被抖音超越，2021年初，贵为短视频概念第一股的快手，上市后股价“一泻千里”，至今仍然处于破发状态。 面临自研产品和友军产品纷纷败退的现状，在判官老司机看来，腾讯最后的选择，就是要延续微信的用户优势，拓展视频的用户场景。这也是视频号被视为微信战略地位的重要原因，吴小明甚至表示，视频号是微信绝对不会放弃的业务线。 但视频号已经上线两年，至今还没有产生能够破圈的内容创作者；也很难出现持续的爆款，其商业价值一直不太明显。 不少业内人士也曾表示，2022年是视频号关键的一年，如果它实现不了加速变现、在主流圈产生不一样的价值，那么它就会被内容创作者放弃，独有的生态将始终无法构建。 因为去中心化的分发模式以及微信的内容生态环境等影响，很多原创博主，尤其是抖快等平台的外来博主，都会面临被“边缘化”的困境，视频号也就落入了“弃之可惜，食之无味”的境地。 如果保有之前跟抖快平台差不多的运营状态，视频号则很容易落入当年微视对抖快“亦步亦趋”的状态。在吴小明看来，所有的微信用户都是视频号配套用户，所以视频号用户量虽然看起来大，但实际上用户活跃度并没有那么高，用户活跃度低，创作者就不愿意做内容。流量-内容形成了一个正循环，流量越大创作者就也愿意创作内容，内容越多用户活跃度也就越高。 “过去的两年里视频号的运营方式是错的，所以近来微信一直在加强视频号与公众号的结合，以此凸显自己的优势，也就是建设有微信特色的短视频平台。”吴小明告诉燃财经。 视频号首要建设的，就是自己独有的内容生态。众所周知，抖音、快手都曾打造过诸如刘德华、周杰伦等现象级直播事件。而一旦加入明星直播“赛道”，视频号又处在了落后状态。 因此，即使凭借娱乐内容西城男孩演唱会成功出圈，但短期内视频号的重点关注范围也不在此。某视频号观察员小天告诉燃财经：“从以前的爆款案例可以看出，视频号团队一直以来更注重文化交流、各行各业从业者的故事挖掘、具有新闻属性的社会事件等内容创作。” 不过，尽管张小龙曾表示视频号不会花钱邀请明星入驻，但从西城男孩到五月天直播，在见识到明星在流量上的力量后，视频号的策略也可能发生变化。张孝超在微信公开课上也表示，未来视频号可能会对线上演唱会进行更多尝试。 视频号的终点是综合平台 视频号的加速布局，将为短视频行业带来新一轮的内卷。 首先在用户数据上，尽管今年微信公开课上依旧没有公开视频号的具体数据，但此前有多位业内人士在公开演讲中表示，视频号日活达到4.5亿，人均时长35分钟。另外，据Tech星球报道，抖音的一位内部人士透露，据抖音监测，视频号的日活在3.5-4亿之间。 这个数据，意味着视频号的日活超过了快手，成为中国第二大短视频平台。 其次，在内容生态的打造上，虽然视频号团队表示娱乐内容不会是未来发展的重点，但公开课上张孝超透露的三大重点扶持对象，泛知识、泛生活和泛资讯，也是其他各大平台目前争夺的“主战场”。 但这并不意味着视频号能够实现生态的持续繁荣。吴小明也表示，尽管视频号目前呈现了蒸蒸日上的状态，但其丰富度和深厚度是远远不够的。 尤其在泛知识领域，抖音、快手、B站、知乎、百度，都在加速扶持孵化或“争抢”成熟的内容创作者。抖音、快手等平台早就针对知识教育类内容，推出一系列流量和资源的扶持计划，如抖音的DOU知计划、非遗合伙人计划、青椒计划、学浪计划；快手的快知计划、教育生态合作人计划等等。而视频号的加入，无疑会加速短视频行业在知识赛道的内卷。 但视频号独有的优势在于，依托微信的社交关系链，可以解决一部分视频号发展前期的内容质量问题。判官老司机告诉燃财经：“抖音快手的创作者需要通过内容质量博取推荐算法的青睐，视频号则可以通过作者好友、粉丝的转发点赞来扩大传播，因为社交和粉丝关系，会天然降低内容消费者对内容创作质量的容忍度。” 尽管各大平台都在积极地发展内容生态，但在吴小明看来，短视频的未来的发展将不再是内容战争，而是平台战争。 据微信公开课披露的数据，2021年视频号点赞破百万的内容，大部分集中在类似神舟十二号发射、孟晚舟归国等热点事件直播上。视频号已经成为了用户浏览新闻事件、体验休闲娱乐的新平台。因此，视频号未来的竞争对手，更有可能是微博，而不是抖音或快手。 3年前张小龙曾表示不重视的PC端产品，也在2021年得到了飞速发展。对此，吴小明表示，因为微信的搜索已经慢慢做出成效了，且PC端的流量和价值都在不断增大，视频号PC端的形式越发像一个小型门户网站，如果未来纳入长视频内容，那么视频号将彻底发展为一个综合性的内容平台。   作者：燃次元 来源：燃次元（ID：chaintruth）