在短视频上看直播，原本不是什么新鲜事。但快手直播还在不断地向圈外拓展，而那些曾经的尝试所形成的内容生态，在阳光雨露之下，会开满了花，生长出无限的可能。 时针摆动，日历已至三月，空气都有了一丝春天的味道。 可是，突如其来的疫情，打乱了原本的生活节奏。居家防疫期间，人们的活动范围被限制在了方寸之间，不得不开启“云生活”模式。 空间的局限，刺激了人们对信息获取的渴望，以求得到心理慰藉与安全感，也激发了人们对在线娱乐的欲望，想以此进行情绪的宣泄。 在这样的背景下，直播因其内容品类的丰富与传播效率的迅捷，成为了当下人们最直接、最接地气的选择，也因此推动了直播平台在内容与玩法上不断迭代。 快手作为积蓄了3亿日活用户的头部短视频平台，在疫情期间，依靠直播领域的平台优势与技术优势，迅速切入各类直播场景，完成了直播的边界拓维，也打开了新的想象空间。 一、奔跑中的快手直播 1.1 直播的前因往事 国内直播行业，要从最早YY说起。当年辉煌一时的YY公会，以及MC九局、王冕、苏仨等元老级主播，是我们关于直播最初的记忆；再后来游戏直播盛行，虎牙成立，斗鱼诞生，2015年熊猫TV杀入直播行业，宣告千播大战开启，随后快手等短视频产品切入直播领域。 2019年12月初，快手大数据研究院发布了《2019快手直播生态报告》，正式宣告快手直播日活用户突破1亿。 此时的快手直播，内容几乎遍布了直播行业的所有角落，从普通人的生活百态，到游戏直播、政务直播、企业直播、媒体直播，还前所未有承担了国庆阅兵直播，已然是加速进化之势。 转过年，疫情突如其来，放缓众多行业前行脚步的同时，再次为直播行业按下了加速键，也让快手获得了升级直播的又一个时间窗口。 1.2 快手直播的坚持 2016年快手上线直播功能，三年时间实现了“短视频+直播”的闭环，不断丰富着快手的直播生态。 沿着快手直播产品迭代的时间轴追溯，我们可以发现快手一贯的坚持，那就是对直播内容的深耕与拓维。 在过去的一年里，快手直播在内容入口上不断优化，挖潜各垂类领域： 比如： 在游戏领域，将游戏类内容聚合成游戏版块，且进一步将游戏直播建设为游戏TV，并在侧边栏提供直接入口； 在音乐领域，推出快手“音悦台”，在同城页与侧边栏同时提供入口； 在汽车领域，上线了“快说车”版块； 在二次元领域，也推出了垂类频道，开启了虚拟形象3D直播，如一禅小和尚直播等…… 图1-1 快手直播入口 从直播广场到各垂类内容的入口，这是快手直播产品迭代的缩影，也是满足不同用户群体直播内容诉求的体现。 除了功能与入口的拓展，在内容展现上，快手直播也有一以贯之的感觉。 这种感觉，我觉得是真实。 从抗疫到现在，当你打开快手，在直播广场转一圈，你会发现武汉方舱医院中医护人员的忙碌身影，还有村口正在执勤防疫的村干部，以及很多居家防疫的艺人。 这些原本散落在世间各个角落的光影，被快手聚在一起，成为了抗击疫情的时代留影。 从未有哪部史书会用如此鲜活的方式来记录，也从未有哪部记录片会用如此接地气的方式来传播。 有人说，解决恐慌的有效方式是还原真实。 身在家中，却可以时刻关注外部世界的变化，并直接探查到疫区腹地的画面，很多疫区的主播化身为“谣言粉碎机”，将最真实的内容直接曝光在了镜头下，由此降解着国民的恐慌。 1.3 快手直播的改变 这段时间，快被“憋疯”的宅男宅女们燃起了对线上娱乐的强需求，不少艺人因疫情“被封印”后，也在不断寻求线上互动的新方式。 这种情况下，线下与线上的次元壁，被快手击穿了。 近来，快手尝试将荧幕综艺、线下音乐会与教育文化活动搬到了直播间，通过串场、连麦等形式，让观众看到了直播更多的可能性与想象空间。 比如，快手与笑果文化合作打造的栏目《诞愿人长久》，以“云串门”为切入点，利用直播连麦功能，打造出直播版吐槽Party，将娱乐明星与快手红人汇聚在一起，实现了脱口秀的综艺效果与快手直播的结合。 在其他线上活动中，快手也邀请到了诸如钢琴家郎朗、日本国宝级大师坂本龙一等大咖。 图1-2 快手直播活动（部分） 而在云蹦迪系列活动中，快手直播采用锁链直播间技术，支持用户在各地云蹦迪直播间自由跳跃，打出了“一秒转场”的口号。 快手“快说车”频道，联合东风风神打造了一场名为“一碗车市热干面”的直播秀，让云卖车的概念再次大热，为汽车厂商和经销商提供了一种新的用户增长路径。 可以说：快手直播系列活动，以内容建设为主线，在原本生活化内容的基础上，对娱乐综艺与教育文化类内容进行了完善补充，并对赋能线下行业的使用场景进行了拓展；在此过程中，快手直播在连麦等功能的基础上，增加了锁链转场、专题页直播入口汇总等多项功能，提升了用户体验，给予了用户更多的直播沉浸感。 将其打法总结成一句话——“你无我有，你有我优”。 但是，这些创造出的新玩法，在疫情过后，是否还存在更为广阔的想象空间？亦或者说，当前这些全新的直播方式，是否会对未来某些行业产生长远影响呢？ 二、直播“破圈”的因果 在寻求首节末所提出的问题答案之时，我想到了另外一个问题：直播为什么存在？ 其实这可以拆解成两个问题： 观众群体，从何而来？ 直播，最终带来了什么？ 简单说，也就是直播用户从何而来，直播的价值又在什么地方？ 2.1 […]
