2020年全网月均MAU11.55亿，从年初的11.45 亿到12月的11.58 亿，净增1303万，月均增速只有1.7%，这中间，还经历了一轮过山车，疫情影响，4月份MAU一度增加到了11.64亿，不过随后震荡回落，移动互联网市场已经全面进入存量时代。

抖音快手等短视频的兴起，满足了人们对于浅层次娱乐的需求。但是想要对某个内容有深入的了解，除了图文信息还有什么方式呢？播客或许能满足他们的需求。

临近年末，直播带货的冰与火之歌正在奏响。但显然，直播间呼朋引伴的火热掩盖不了频频暴雷的心寒。行进至今，细看行业发展，从最初的圈地自萌，到草莽的狂热，再到频频翻车的心悸，你认为的风口或许被称为“步步惊心”的地雷圈也不为过。

“人在纽约，刚下飞机”、“圈子很小，熟人很多”等知乎梗一度火爆网络。各式各样的知乎回答配上这些高端语句为开头，仿佛它是自己“尊贵身份”的告示牌，回答问题的人也好似变成了华尔街大佬亦或是年薪百万的商业精英。 然而现实很残酷，飞机或许是现实中的共享单车和地铁，纽约或许只是四五线的小县城，年薪百万也变成了还不完的花呗和房贷。而长此以往，知乎的平台基调也从专业的知识分享变成博人眼球的工具，越来越多的人从知乎转向B站等平台。

从“千播大战”到虎牙、斗鱼“两强并立”，再到快手、抖音、B站竞相进场，游戏直播行业的格局，仍在持续演进中。 如今随着斗鱼、虎牙的加速合并，快手、抖音也纷纷加快了上市步伐，原本就有基础的B站，也在游戏直播领域频频进击。随着各个平台加速整合，一个大平台竞争的后游戏直播时代正在到来。

直播电商确实是一个好赛道。 根据易观分析发布的《电商行业洞察2021H1》，2018年到2020年，我国的直播电商交易规模从1400亿增至1.06万亿，年增速分别为183%、161%。报告显示，2021年上半年直播电商的交易规模已经突破万亿，这一数字预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。 从网友们在直播间的野性消费，到大使们秒空式带货，都透露着这届网友有着强悍的消费能力。阿里、腾讯、字节、快手等互联网公司都做起了直播电商，而明星们纷纷化身主播，被当做“下一个董明珠”培养的孟羽童也变成了“格力薇娅”，种种迹象表明直播电商大势已成。 淘抖快，掬泪直播电商 纵观直播电商赛道，拼多多尚未掌握话语权，B站等玩家的直播电商之路才刚刚开始，淘抖快把控着直播电商这块肥肉。但就阿里巴巴财报、快手财报以及字节跳动对其电商业务缄默不言的态度来看，淘抖快在直播电商业务上也满腹忧愁。 淘宝直播成于主播，困于主播。一是淘宝主播呈现出断层的窘境。拿双十一首日成交额来看，李佳琦和薇娅的成交额分别为106.53亿、82.52亿，第三、四名的成交额分别为9.30亿、1.59亿。头部主播超强的带货能力让人心生感慨，但淘宝其他主播断崖式下滑的成交额也值得关注。 从成交额来看，头部主播割裂了淘宝的直播业务，断层式的发展让淘宝直播趋于不健康状态，也在不断倾轧尾部主播的生存空间。而雪梨、林珊珊因逃税被关停直播间，让淘宝不健康的直播业务雪上加霜。 二是主播+品牌直播的双线策略，引战消费者、主播和品牌。头部主播李佳琪、薇娅与欧莱雅直播间的“最低价”之争，让熬夜付尾款的消费者成了笑话，头部主播的声讨让品牌避无可避，关于欧莱雅数万条的投诉让品牌成了沙袋，最后留下了对双十一逐渐失望的消费者们。 由于字节跳动并未上市，抖音电商的详细数据尚未公布，但复购率是抖音作为兴趣电商绕不开的痛点。据媒体相关报道，宸帆VP萧萧曾在一档播客中提到，抖音的复购非常低。复购率意味着用户粘性，正对应着背后是回头客。而兴趣电商则是刺激性消费，很难产生回头客。 众所周知，快手重私域，复购率极高。而抖音的算法分发机制和公域的流量特性，更难让用户产生复购心理，这就使得消费者在抖音上的消费大多数时候都属于一次性消费。 快手电商可以看做是第二个拼多多，以价格战换取平台优势大打法确实俘获了下沉用户的心智，但价格战也给快手埋下了苦果：调低的GMV和低于行业平均水平的电商货币化率。 据媒体报道，快手调整了2021年电商GMV目标，从原计划的7500至8000亿，调低至6500亿GMV。而前三季度快手电商的GMV合计为4397.45亿元，要达到新目标，意味着快手电商的Q4GMV要达到2100亿以上。尚不论快手第四季度是否能完成2100亿的GMV，单单是调低GMV就足以表明快手电商的发展疲态。 另据财报披露，快手第三季度GMV为1758亿元，电商营收19亿元，则快手第三季度的货币化率仅为1.08%。货币化率是对电商平台变现能力的直接反映，电商行业的平均货币化率为5%，而快手电商过低的货币化率已经成为其电商业务的拖累。 在直播电商的高速发展期，玩家们们纷纷入局，都想要吃到风口红利，但淘抖快在直播电商业务上累积的问题却一点点暴露出来。面对自己狼狈的直播电商业务和虎视眈眈的对手，淘抖快怎能不为自己掬一把辛酸泪？ 如何减轻乃至化解身上的压力，它们各有对策。 淘宝直播“技术”求变 直播电商的兴起本就离不开平台交互、AR、VR等一系列底层技术的支撑，在流量红利见顶、价格战失效等因素的影响下，底层技术已经逐渐成为直播电商争夺的焦点，淘抖快等直播电商玩家纷纷着眼于此。而淘宝作为行业大哥，最引以为傲的也正是技术研发能力。 事实上，淘宝直播也一直以技术优势压制着抖音和快手，强悍的技术实力让淘宝直播在直播电商赛道上占据先手优势。 一方面，淘宝直播依托阿里云技术，自研了低延时直播网络，提高用户用户体验。另一方面，淘宝直播通过3D建模技术，将线下商品进行3D化呈现，打造沉浸式3D直播间，让家电、汽车等线下商品走进直播间。 除此之外，淘宝直播也率先引起了虚拟主播潮，通过虚拟主播来辅助真人主播，减轻主播压力。别具新意的“智能直播间”进一步激起了用户的猎奇心理，帮助商家完成交易步骤。淘宝直播借助阿里的技术优势，不遗余力地探索直播电商的未来。 抖音电商“延伸”求变 相较于淘宝和快手，抖音电商的表现算得上是最为稳健的，这也得益于抖音对电商各个环节的延伸。 从内容上来看，抖音电商开始走IP策略，提供更具特色的电商IP。目前，抖音电商大火的是老板IP和知识IP，前者是利用自身的专业度来为品牌背书，比如格力电器董明珠，小米雷军等；后者则涵盖教育、书籍、养生等多方面知识类目，更像是知识付费，比如俞敏洪卖书、樊登卖会员卡等。 在电商体系建设上，抖音电商也在不断延伸产业链，打通电商发展的全链路。今年1月，抖音支付上线，免去了第三方支付渠道“卡脖子”的风险。在物流上，从换用自主电子面单对接多家快递公司到内测送货上门服务，抖音在物流体系的搭建上越来越完善。而近日内测的“抖音盒子”APP探索了新消费场景，推出的“安心购”，进一步保护消费者权益。 快手电商“信任”求变 快手电商在自救上选择借助平台调性，补足做“信任电商”所缺失的那份“信任”，从品牌和服务入手，真正做到“不骗老铁”。 在B端，快手电商一边优化，一边升级，扶持优质品牌。6月，快手电商分销业务部开始优化劣质商家。这一举措减少了平台内的白牌商品，降低了主播翻车率，无疑会提升快手的货币化率。9月，快手电商通过招商大会进行大规模的品牌引入，提升供应链能力。 从“好物联盟”到“快分销”，快手电商进一步升级了供应链，既降低商家进入门槛，又丰富了商品供给。而“快分销”推出的五维矩阵评估模型又将商品精细化分层，这一举措保证了快手电商的高品质供应链，进一步延伸了品牌、主播与快手电商的价值，推动了快手电商业务的增长。 在C端，快手电商推出“信任购”服务品牌和《快手带货达人文明公约》等内容，进一步加固快手电商的“信任”底色。 综合来看，在高压之下，淘抖快结合自身实际情况，积极做出响应，或加固长处，或补足短板，以期减轻各自在直播电商业务上的压力。 直播电商需要新未来 淘抖快承压也折射着直播电商行业的发展前景，直播电商行业早已过了野蛮生长阶段，需要更多的举措来平稳渡过停滞期。 一来，直播电商行业需要加强监管。直播电商是购物的另一种形态，同样受“人货场”的制约。从“人”的角度来看，主播人设崩塌、偷税漏税等现象损害着商家的利益；从“货”的角度看，货不对版、假货等问题在直播电商平台比比皆是；从“场”的角度看，直播间里刷单、买粉丝等造假行为屡见不鲜。一旦某一个要素出现问题，商家就是赔本赚吆喝。 据国家市场监督管理总局公布的数据显示，2020年，直播带货投诉占比近六成。而头部电商平台和短视频平台,占直播总诉求量11.81%。另据《证券日报》报道称，今年双11，直播电商退货率一度高达60%。行业乱象挫伤了消费者的购物热情，这也直接造成了直播电商行业高居不下的投诉和退货率。这表明，监管合规的直播电商才能增强消费者的购物信心。 二来，直播电商还需要玩出新花样。除去大主播的个人影响力，千篇一律的直播话术早已让观众们产生了视觉疲劳，直播电商想要有高GMV就要借助新玩法来抓住观众的眼球。交个朋友直播间创始人黄贺曾表达过对于直播电商的看法：“会更综艺化”。 抖音大火的直播号“佰草集延禧宫正传”就呈现出了直播电商的新玩法，更被不少网友誉为直播电商行业“人货场”的天花板。通过数据比对发现，戏精式带货相较于佰草集官方直播间的转化率和成交量也不遑多让，甚至为官方号带来更多流量。这表明着，直播电商需要多元化的玩法来吸引消费者的购买欲。 随着微信开放外链，淘抖快等玩家拥有了更加广阔的流量池，但直播电商行业的僵局尚未打破。对直播电商而言，无论是淘抖快这类头部玩家，还是B站这类尚未激起水花的玩家，只要能够为消费者注入消费热情，就能在直播电商行业站稳脚步。 这势必要解决用户在直播电商平台购物中存在的痛点，或许，建立规范化的“人货场”，辅以多元化的玩法能够帮助直播电商玩家们找到直播电商行业的未来叙事路径。 本文来自投稿，不代表青瓜传媒立场，如若转载，请注明出处：https://www.opp2.com/265462.html

流量价贵，获客成本越来越高等“内卷”的问题，不仅仅是国内电商行业的焦虑，也是跨境电商行业需面临的问题。 “Mau Dong！Mau Dong！”在TikTok印尼区的首次官方直播带货间中，两个印尼女网红化身国外版“李佳琦”嗨翻直播间，这句印尼语也被刷屏，翻译过来就是带货主播经典的“买它！”。 随着国内直播电商探索出一条“光明大道”，这场革命很快蔓延到跨境电商。目前，直播带货席卷电商平台、社交媒体到品牌商家，并且衍生出专业MCN机构、直播服务商等多元化生态商机，与国内仿佛如出一辙。 就在中国直播带货趋于红海之时，跨境直播电商就像哥伦布的新大陆，无数卖家、网红、平台都在趋之若鹜。 “我的亚马逊店铺被封了，赔了几十万，现在想转做直播带货。”跨境卖家杨扬（化名）向商业数据派说。 但从目前的成绩上看，跨境直播的体量还无法与国内动辄数十万人，订单爆炸的状态相提并论。不过，有了国内的各种造富神话在前，这似乎是每一个跨境电商都不可错过的掘金时刻。但事实真是如此吗？ 群雄逐鹿，抢占风口 整个跨境电商行业都在经历一场营销方式的革命。 一方面，Amazon、Shopee、速卖通、Lazada 、Newegg Discovery等电商平台已经纷纷进军跨境直播电商。另一方面，几乎所有海外主流社交媒体平台都增加了直播功能，包括 Facebook、Instagram、YouTube 、TikTok、Linkedin等。 商家方面，ANKER、SHEIN等跨境大卖几乎每天超过10小时的跨境直播，他们的直播更像是线上导购员，视频的介绍拉近了和消费者之间的距离，也增加了冲动消费的几率。 一切都那么似曾相识。 在中国吃到直播带货红利的，想在海外复制一次成功；在中国上车晚了的，生怕再错过这次千载难逢的机遇。 毕竟，流量价贵，获客成本越来越高等“内卷”的问题，不仅仅是国内电商行业的焦虑，也是跨境电商行业需面临的问题。 在国内，直播电商已经走过爆发期，GMV增速已经大幅下降。据网经社电子商务研究中心发布的《2021年(上)中国直播电商市场数据报告》显示，预计2021年中国直播电商市场规模达到23500亿元，同比增长82.87%，而2020年这一增速还在136.6%。与此同时，直播电商渗透率预计2021年达10.15%，增长达18.02%，正在成为电商常态。 而在跨境电商领域，一切才刚刚开始。 从平台端看，行业内“一超多强”，新秀不断弯道超车。如2021年Q1 ，Shopee的订单量就达到了11亿，同比增长153%，成长速度非常惊人。此外，还有Shopify带来的新电商形态冲击。电商平台的竞争意味着服务升级以吸引商家粘性。 对于平台来说，当流量池遭遇天花板，站内的流量转化难，用户慢慢流逝，也需要获客方式的创新以及提高客户终身价值。 从商家端看，亚马逊封号潮导致许多商家元气大伤，为降低对大平台的依赖性，一些商家试图寻找更多元化的平台，或者搭建私域流量池。面临新的发展阶段，他们亟待更高效、低成本的营销方式。 “现在跨境电商是多事之秋，下一个突破点就是Tiktok。”受亚马逊的封号潮冲击，焦虑席卷跨境电商从业者，在一个“抱团取暖”的微信交流群中，有人提出这样的观点。 再加上疫情的长期影响，进一步培育了用户直播的行为习惯，为跨境电商的直播提供了用户基础。据YouTube平台数据显示，疫情期间直播观看时常相比点播视频长度长4倍，直播时长年增长率达到130%，观看时长年增长率达到80%。Shopee平台数据显示，疫情期间马来西亚市场直播场次同比暴涨达70倍。 显然，供需两端的变化共同推动跨境直播电商带货的风口崛起。而且值得一提的是，从行业数据来看，国内直播增速下降明显，发展天花板开始明显，其中许多直播生态服务性企业也需要另辟蹊径，寻找新市场，跨境电商则有望成为“必争之地”。 同处时代风口，跨境直播电商何时爆发？国内外市场环境的不同是否会导致国内直播带货方式水土不服？ 乾坤未定，皆是黑马？ 不同于国内竞争趋于红海的直播电商市场，业内普遍认为2020年才是跨境直播电商的元年，从这一时间节点不难看出，目前整个市场处于较早的萌芽期。尽管有众多玩家逐渐涌入，但是乾坤未定，“你我”皆是黑马。 首先是，以电商平台为代表的矩阵，如：亚马逊、速卖通、Lazada、Shopee、阿里巴巴国际站等跨境电商平台相继推出直播功能。 与国内注重C端的直播销售策略不同，跨境电商平台根据客户特性形成了to B直播和to C直播两种方式。 阿里巴巴国际站在2019年正式开始跨境B2B直播，主要分为两种形式：一种是探厂直播，直接走进企业的工作生产线，介绍工厂环境、生产设备、工序、生产产能等实际情况，实现信息更透明化，打消海外买家顾虑。一种是品牌直播，通过直播可以展现产品的具体特点、性能、优势以及品牌的辨识度，如新品评测等。 （瑞特科技合伙人金烨在厂房直播） 在2020年的3月新贸节期间，“仅仅是15分钟的直播，从下午一直忙活到凌晨5点。直播效果惊人的好，成本更低，询盘翻了10倍。”多芬日用品外贸经理范学权分享了一组“战绩”。 直播带给传统品牌的机遇不仅是商机数量大幅增多，用户买单意愿也在不断提升。“我们当天接到询盘30个 ，咨询要电子产品目录，表现出更强烈意愿的，有21个，总数51个，而以往历史最高数据是31个。”范学权曾分享了2020年5月11日当天的数据为例进行说明。 阿里巴巴集团副总裁、国际站总经理张阔透露，今年采购节9月1日当天，国际站上的直播数就将达到1万场。 to C直播电商平台形态主要是“国外版淘宝直播”，如亚马逊、速卖通、Shopee、Lazada 等平台均为商家提供了直播入口以及流量推荐机制。这一类平台功能对于国内的外贸卖家来说意义重大，是转型直播的重要渠道。 （图片来源于网络） “平台上推出直播功能，对于商家来说做起来更容易。比如在亚马逊上，平台做了三分之二的事情，而我只需要打开摄像头直播就可以。“杨扬向《商业数据派》表示，来自国内的中小商家会更依赖大平台，主要是因为平台的成熟直播体系以及流量。 对于平台而言，直播带货的模式提供了多元化触达用户的方式，进一步刺激了GMV增长。速卖通社媒内容及开放生态总监王鹏曾在2020年披露了一项数据：过去一年，速卖通平台上的主播数量翻了7倍，直播总场次翻了两番，由直播带来的成交占速卖通总GMV的份额增长了10倍。2020年上半年，社交化策略为速卖通带来的用户增长是去年全年的2.5倍。 除了电商平台，以Facebook、Instagram、YouTube 、TikTok、Linkedin为代表的社交媒体平台也是跨境直播电商的主力军。不过，虽然YouTube、Facebook等平台允许卖家以直播的形式和观众互动，但专门为直播电商而建立的平台目前只有Amazon Live，海外社交媒体的直播依旧更注重娱乐性。 大观资本创始人韦海军曾表示跨境电商发展危中有机，社交媒体加入跨境领域，直播给跨境电商带来新机会。 不过，值得一提的是，有中国市场基因的TikTok正在试图将国内成功的直播电商模式复刻至跨境电商领域。 App Annie数据显示，截至2021年上半年，TikTok和抖音在全球总下载量已经突破30亿次，超过Facebook成了全球第一大非游戏类应用。海量的用户基础奠定了TikTok巨大的商业化潜力，不断试水电商业务。 8月24日 […]

电商直播又有了新“套路”。 相比一两年前，直播间还在以低价商品吸引消费者，如今薇娅、李佳琦喊得更多的是“一分钱一分货”，直播间的美妆产品也水涨船高。 如何在提高产品价格的同时，还能让消费者买单？

  网红，顾名思义就是网络红人。在这个谁都能成名15分钟的时代，网红的更新迭代速度比以往有过之而无不及。一个平平无奇的素人很有可能因为一条视频爆红，千万级的网红也有可能因为一句话销声匿迹。本文作者盘点了一些流量网红的出走和消亡，一起来看看吧。 “我从没想过别的，我只想别人开心。” 在用微博小号发布了这条满是委屈与不甘的动态后，“郭门”的“集美们”痛失他们的掌门人郭老师。 关于这次突如其来的全平台封禁，评论显然是两极分化的。一部分人拍手叫好，高喊着“这种低俗网红早该被封了”；另一部分人则哀哀戚戚，哭喊着“自己的快乐没了”，甚至距离郭老师被封禁已经过去了半个多月，仍然有不少“郭门弟子”在社交平台上一边为她鸣不平，一边倾诉着思念之情。 在庆贺声、惋惜声、质疑声交织出的封禁浪潮里，这位曾经的流量女王引领过的热点潮流正在如泡沫般消散，而她本人也终将彻底消失在大众的视野之中。 郭老师自然不是短视频时代下第一个因“不可控因素”而消失的网红。在她之后，一个月增粉超千万的@铁山靠也于近期被正式封禁；在她之前，MC天佑、莉哥、牌牌琦等曾红极一时的流量网红也都因为触碰了某些红线而遭到封杀，从此告别短视频江湖。 曾站在过流量顶峰，转而又归于人海的流量网红当然不止他们。如果说像郭老师这样的网红是“被迫”离开这个新型名利场，那么还有一些网红则是出于各种各样的主观原因选择离开，自此消失在我们的视野中。 用15秒钟成名，用15秒钟消失。短视频、直播时代下的变数，远比我们想象的要多。 01 被封禁的“危险玩家”们 今年4月，郭老师也曾像现在这样，被“ 高调 ”地推上过热搜，当时的热搜内容还是关于她的超高人气：去南京旅游，遭到疯狂粉丝的围堵，甚至一度引发了交通瘫痪，惊动了大量安保、警察出动来维持秩序。 仅仅不到半年光景，再次登上热搜的郭老师却从流量的金字塔重重摔落下来。对于她的坠落，很多人并没有感到意外。因为从玩法上来看，郭老师似乎一直游走于规则之外，在危险的边缘试探。 2019年10月，郭老师发布了一条吃猕猴桃的视频，视频中，她先是用诡异的的发音将猕猴桃称为“迷hotel”，然后整颗吞下，吃的过程还怪叫不止，表情浮夸，整个画面看起来滑稽而可笑。 这条搞怪视频意外地走红于网络，掀起了阵阵模仿之风。而郭老师也就此找到了她的流量密码，开始面对镜头做出更出格的举动：有时她会装疯卖傻，故意扮丑做各种鬼脸；有时她会打擦边球，将袜子内裤在镜头前展示，甚至不时还会故意裸露身体部位；有时她会粗言秽语，说出一些让人大跌眼镜的话来…… 尽管在日积月累中，郭老师逐渐成为了一批粉丝心中缓解生活压力的安慰剂，但她这种不按规则出牌的奇异风格却一直饱受着极端的争议，并就此埋下祸端。 如果说郭老师触碰的是“低俗、恶俗”这条红线，早前走红的MC天佑更是逾越了一条绝对不能触碰的标准线。 凭借着一首《一人我饮酒醉》，原本就爱喊麦界小有名气的天佑在迎来了事业的巅峰期。人气最高的时候，天佑是各种综艺节目、跨年晚会、电影网络剧争相邀请的对象，各项待遇直逼当红一线明星。 和郭老师一样，天佑的身上也存在着两种极端的争议。喜欢他的人被他的豪迈、上进所打动，不喜欢他的人则看不惯他的狂妄自大、看不上喊麦这种“不伦不类”的音乐形式。 转折发生在2018年。天佑的一首新歌被中央电视台《焦点访谈》点名批评，原因是这首歌歌词中出现了吸毒细节的描写。在这期《焦点访谈》播出之后，被纳入国家网信部黑名单的天佑遭到了全网跨平台封杀，所有账号全部被封，所有歌曲全部下架，星途就此陨落。 因为长相甜美、唱腔特别而爆红于短视频的莉哥同样也是因为明目张胆地触碰了红线而遭到封杀。 在其巅峰时期，她的粉丝量达到数千万，人气十分高涨。但走红之后，有关于她直播内容低俗、黑历史多的争议便不时冒出。2018年的一场直播中，莉哥公然篡改国歌曲谱，以一种嬉皮笑脸的方式表现国歌内容，并将国歌作为自己所谓的“网络音乐会”的“开幕曲”。此举一出迅速引起了社会关注，莉哥也被相关部门约谈，没过多久，她的账号就遭到封杀，曾经的顶级千万网红从此销声匿迹。 当然，像他们这样的“危险玩家”我们还见过很多。 就在郭老师被封不久之前，因滑稽、怪异的形象迅速蹿红的“人类高质量男性”徐勤根在刚尝到流量的甜头之后，便遭到全网封杀，如今已经完全没有了声响。 而在郭老师被封不久之后，曾创下今年增粉奇迹的@铁山靠在停播了一段时间后，也正式迎来了永久封禁，官方给出的封禁理由是：以低俗内容恶意博眼球，粉丝群体存在互踩互撕、控评等畸形“饭圈文化”现象，对网络生态环境造成了极大不良影响。成立了没多久的“靠家军”顷刻之间坍塌瓦解。 02 有人被迫退场，有人主动离开 消失在我们视野中的不仅仅只有这些被迫退场的“危险玩家”，还有一些在辉煌之时突然因为种种原因选择停更的千万级网红。 比如萌宠账号中的顶级大V@会说话的刘二豆，开创了将宠物人格化后进行故事演绎的新鲜玩法，瞬间收获了广大用户的喜爱，账号仅用一年半的时间就在短视频平台上积累了近5000万粉丝。在其鼎盛时期，“刘二豆”可以说是抖音上最火的一只猫，足见其聚集流量的实力。 然而，就是这样一个赢得了万千宠爱的账号，在今年2月18日更新了最后一条视频后，便再也没了动静。事实上，在此次断更之前，整个2020年，@会说话的刘二豆一共才更新了6条视频，期间还是靠着粉丝们坚持不懈的催促。但到了今年，即使仍有大批粉丝在发布的最后一条视频评论中花式表达思念，账号也完全没有要更新的动静。 关于她停更的原因，有众多无从考证的猜测。有人说是折耳猫的寿命太短，可能已经出现了什么不测，有人说是“豆妈”忙着考研，没时间更新……众说纷纭背后，没有人知晓真正的缘由。 同样坐拥千万粉丝的@吃不胖娘“消失”的时间要更早些。 这个以相亲和美食为主题的账号因为新颖独特的题材、女主人公“吃不胖娘”甜美治愈的微笑、饶有趣味的故事走向而深受用户的喜爱。但在2019年6月30日，账号像往常一样发布了一条作品后，就毫无征兆地停止了更新，独留一些真爱粉在评论区苦苦呼唤。 有人说她和公司解约了，有人说她的公司陷入危机了，还有人说她结婚了……真正的原因同样无从考证。 如果说刘二豆和吃不胖娘的消失因为没有留下一点交代而让人倍感突然，“天津吐槽之王”@刘铁雕Rose的离开则似乎提前为粉丝打好了预防针。 2019年下半年，刘铁雕以2个月增粉1200万的佳绩成为彼时的流量黑马。他最开始走红是源于对女生各种行为惟妙惟肖的模仿，比如#女生打喷嚏、#女生睡前日常等等，后期他逐步升级内容形式，确立了风格鲜明的个人脱口秀形式。视频中，他会以天津方言对当下的搞笑、热点话题进行精准点评、吐槽。流利的口条、精准的文案，加上游刃有余的镜头表现力，让刘铁雕的人气不断上涨。 然而，就是这样一个处在事业上升期的达人，却在去年7月发布最后一条作品后，离开了这片流量沃土。而细品这条作品，或许能够理解他为什么会选择离开。 在视频开头，刘铁雕就郑重其事地劝大家“千万别当视频博主”，紧接着，他结合自身情况，总结了四条原因： 第一，对身体考验太大。这个行业时间干长了，浑身都是病。我现在已经8天没有更新了，主要原因就是实在坐不住了。写文案，找素材，拍视频，剪视频，长此以往在电脑跟前工作，导致我现在腰间盘突出，后背，颈椎全是问题，有时后半夜都会疼醒。 第二，精神压力太大。原来我以为拍搞笑段子根本不会紧张焦虑，结果后来我想段子想不出来的时候都想抽自己，压力太大。 第三，容易失去自我。我现在出门特别害怕被人认出来，不是我包袱重，而是怕大家看到我“人设崩塌”。因为我视频中虽然表现得很乐呵，但在生活却很平淡，所以不想让大家看到我不快乐不乐呵的状态。 第四，作为一个视频博主，需要你不断地去面对各种各样的拒绝，比如很多人劝我直播带货，说“不然新人涌上来，你就没有商业价值了”，但我觉得内容型主播要想靠直播带货一直火下去是很难的事情，我个人希望拍段子就是拍段子、带货就是带货。 发完这条视频后，刘铁雕的账号再也没有更新。视频中提及的四条原因是否就是促使他离开的真正缘由，我们同样不得而知。 03 动荡的流量，流水的网红 流量的“诱惑”是巨大的。当在平台的助推之下，普通人都有了爆火的机会时，跃跃欲试的人也就越来越多。如何在层出不穷的流量争夺者中快速脱颖而出？我们看到有人选择耐心研究内容，希望能够戳中用户的某个兴趣点；有人剑走偏锋，以人们的“恶趣味”为切入点，极尽“哗众取宠”之能事。 毫无疑问，后者吸引流量的能力曾真切地得到过市场的验证，这些“践行者”们也都曾将流量的果实开心地收入囊中。但随着多个监管部门的强势介入、一个个流量网红被全面封禁，市场也再次像我们证明：那些与主流文化完全背道而驰、一再突破底线的流量火焰终将被掐灭。 与此同时，在这次流量剧变中，随着被封禁网红的消失，那些真正打磨内容的才华型创作者或许也将在相对“平等”的竞争环境下迎来更多获取流量的机会。 而在获取流量之后，维系流量、一直保持账号的“活性”却也不是一件容易的事情。 上述提到的那些突然断更、消失在我们视野中的网红只是部分代表，在短视频平台上，还有很多“消失”的百万级达人。 尽管我们无法获知每个人消失的具体缘由，但仍然能从细枝末节中推测出一些共性原因：有的是因为账号陷入涨粉瓶颈，增长乏力，很难再有新突破；有的是因为创作者个人的身体原因、发展规划；有的则是因为账号主人公和所属公司的合约变更、理念不合……在这个瞬息变化、充满了无限变数的行业里有人在想方设法地拼命延长生命周期，也有人出于无奈转身离开。 在行业的前进更迭中，我们或许还会看到更多像郭老师、铁山靠这样以被封禁而潦倒收场的流量网红，也或许会看到更多像刘铁雕、刘二豆这样突然断更的“失踪网红”，但可以肯定的是，动荡的流量战场中，从来都不缺新网红。   […]

北京时间3月4日，趣头条发布了2020年第四季度及全年财报。第四季度，趣头条净营收为人民币13.02亿元，环比增长15.3%。净亏损为8180万元，同比减少85.2%。这一季度，趣头条财报的亮点是净亏损大幅收窄，超出市场预期。放在2020年全年来看，趣头条长达一年多的减亏计划效果显著。2020年，趣头条净营收为52.85亿元，较2019年减少5.1%。净亏损为11.05亿元，较2019年收窄59%。